Головна
 
Цей матеріал опубліковано на Корреспондент.net у рамках офіційної партнерської угоди з BBC Україна

ВВС: Чому на Олімпіаду не пустять з логотипом Pepsi

BBC Україна, 25 липня 2012, 13:20
0
4
ВВС: Чому на Олімпіаду не пустять з логотипом Pepsi
Coca-Cola витратила величезні кошти на Ігри в Лондоні

Якщо ви збираєтеся на лондонську Олімпіаду і плануєте відвідати спортивні змагання, скажімо, у футболці з логотипом Pepsi, то будьте готові до того, що одного вас, радше за все, пустять, а от у компанії так само вбраних друзів - уже ні.

Навіть якщо у відвідувачів будуть квитки на олімпійські змагання, їм однаково можуть відмовити у візиті на арену, якщо на них буде одяг з добре видимими логотипами компаній-конкурентів головних спонсорів Олімпійських ігор-2012.

Стосуватиметься це "великих груп глядачів", наголошується в заяві організаторів Олімпіади.

Організаторам Ігор довелося пояснювати позицію з цього питання після інтерв'ю, яке голова оргкомітету Лондона-2012 (LOCOG) лорд Себастьян Кое дав Бі-Бі-Сі. У ньому він заявив, що будь-хто, хто прийде в Олімпійський парк у футболці Pepsi, ризикує не потрапити.

Свою позицію він пояснив, зокрема, тим, що компанія Coca-Cola витратила величезні кошти на Ігри в Лондоні, а права спонсорів Олімпіади потрібно поважати.

"Партизанський маркетинг"

За словами лорда Кое, оргкомітету Олімпійських ігор у Лондоні довелося зібрати величезні спонсорські кошти - близько 2 млрд фунтів (понад 3 млрд доларів), - і саме цим пояснюється підвищена увага до захисту товарних знаків спонсорів від зазіхань конкурентів.

Відповідно до правил Міжнародного олімпійського комітету, головним спонсорам - таким як McDonald's і Coca-Cola - надаються ексклюзивні права на рекламу і просування їхніх продуктів під час Олімпіади.

Такі права передбачають, зокрема, продаж їхніх товарів і послуг на олімпійських об'єктах, куди їхні конкуренти не допущені.

Що викликає побоювання у спонсорів і організаторів Ігор, тo це тактика так званого "партизанського маркетингу".

Полягає такий підхід в тому, що конкуренти олімпійських спонсорів можуть скористатися величезною увагою ЗМІ до Ігор і за чужий рахунок потрапити в кадри відео та фотокамер зі своїм логотипом.

Подібні побоювання зовсім не безпідставні. Так, маркетологи, опитані кореспондентом Бі-Бі-Сі Дагласом Фрейзером, нагадали про те, що під час одного зі спортивних змагань, які спонсорувала фірма Adidas, компанія Nike пофарбувала сусідній будинок у власні корпоративні кольори і прикрасила його своїм логотипом.

Без перебільшень

Обмеження на рекламу і поява логотипів на олімпійських змаганнях почали посилюватися ще на Олімпіаді-2008 в Пекіні.

Критики таких правил називали їх занадто суворими і закликали до їх пом'якшення.

У 2012 році заборона на рекламу продукції компаній, які не є олімпійськими спонсорами, діє не тільки всередині стадіонів лондонських Ігор, але і в радіусі 200 метрів навколо них.

Втім, нові обмеження не повинні торкнутися оформлення вітрин магазинів, розташованих в цих зонах.

Подейкували навіть, що поліцейським заборонять їсти чіпси в пакетиках Walkers, однак організатори лондонських Ігор назвали це "цілковитою нісенітницею".

Олімпійський приклад?

Обмеження на використання торгових марок стосуються не лише Олімпіад, а й інших великих спортивних змагань.

Так, організатори Ігор Співдружності, які пройдуть у шотландському Глазго у 2014 році, залучать до контролю за використанням логотипів спеціальних спостерігачів і поліцію.

Поки що влада Шотландії не оголосила критеріїв, за якими визначатимуться порушення прав спонсорів, але обговорення цього питання триває ще від квітня цього року, хоча остаточне рішення ухвалять за шість місяців до початку змагань.

При цьому обмеження торкнуться не тільки комерційних товарних знаків, а й логотипу Ігор Співдружності - за аналогією з офіційною символікою Олімпіади.

Як вказує Даглас Фрейзер, штраф за неправомірне використання захищених назв може доходити до 20 тис. фунтів (близько 31 тис. доларів).

Джерело: ВВС Україна

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Корреспондент.net в соцмережах