Експерт: Обсяг реклами в ЗМІ скорочується на третину

26 листопада 2009, 02:47
0
4

Обсяг реклами в ЗМІ скоротиться на третину в гривнях без урахування політичних бюджетів, розповів в інтерв'ю МедіаБізнесу генеральний директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко.

"З урахуванням же політики - відсотків на 15%, не більше", - зазначив при цьому експерт. 

Разом з тим, Попенко повідомив, що ситуація на рекламному ринку в першому і другому півріччі сильно відрізнялася. 

"У першому ринок скоротився в рази порівняно з 2008. Невизначеність посилювала страх того, що може бути ще гірше. Це було справжнє випробування для ринку, яке він успішно пройшов", - говорить експерт. 

З його слів, жоден з великих гравців не зійшов з дистанції. Адаптувалися і переважна більшість дрібних і середніх гравців. 

Таким чином, констатує Попенко, ринок продемонстрував високу життєздатність і вміння швидко пристосовуватися до нових умов. 

 "Влітку попит почав відновлюватися, а місцями навіть перевищив показники 2008 року, наприклад, на окремих телеканалах. На додаток до фармацевтиці - єдиної зростаючої категорії, на рівень 2008 вийшла категорія косметики та особистої гігієни", - пояснює ситуацію експерт. 

При цьому він зазначив, що восени на ринок "ринули потоки політичних замовлень, які, на тлі багаторазово обрізаних та оптимізованих комерційних бюджетів були як з іншої реальності". 

Прогнозуючи ситуацію на рекламному ринку в 2010 році, Попенко заявив, комерційна реклама повинна зрости на 15-20%. На ТБ - 20-25%. 

"Але це в тому разі, якщо законодавці не створять нову, цього разу штучну кризу, заборонивши рекламу пива і ліків. Зростання відбудеться, головним чином, за рахунок першого півріччя, де дуже низька база для порівняння", - сказав експерт. 

Тим часом, директор Publicis Groupe Ukraine прокоментував і можливу заборону реклами пива і ліків на телебаченні. 

Попенко пояснив, що в гіршому разі це може означати продовження кризи, на цей раз локальної, обмеженої рекламно-медійною галуззю. 

"Росту інших категорій ледве вистачить, щоб компенсувати втрату. Багатьом доведеться знову скорочуватися і перебудовуватися. 2010 галузь буде тупцювати на місці", - сказав експерт. 

Як раніше повідомлялося, друковані видання можуть позбутися рекламних бюджетів тютюнових і алкогольних компаній. 

Нагадаємо, що Ерік Шмідт, голова найбільшої у світі пошукової системи в мережі інтернет, заявив, що найгірші дні інтернет-реклами вже позаду і сигнали про поліпшення ситуації поводяться, як з американського, так і з європейських ринків.

За матеріалами МедиаБизнес

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах