Ъ: В Україні зникає сегмент видань про дозвілля

25 січня 2010, 09:58
0
32

Заборона реклами алкогольних і тютюнових виробів у пресі призвела до зникнення в країні сегмента сіті-гайдів. Також під загрозою видання про ресторани і клуби, пише видання КоммерсантЪ -Украина.

Приводом для таких тверджень стало призупинення KP Media видання журналу Афіша на невизначений термін, про що було оголошено минулої п'ятниці. Це пояснюється набуттям чинності 1 січня заборони на рекламу тютюнової та алкогольної продукції в пресі. За оцінками учасників ринку, в результаті доходи від реклами видань про дозвілля скоротилися приблизно на 70%, пише газета. "Ми втратили значну частку доходів, але розраховуємо, що зможемо відновити випуск журналу", - говорить виконавчий і фінансовий директор KP Media Жанна Китаєва. До осені компанія очікує активізації таких рекламодавців сегмента, як ресторани, магазини та товари категорії luxury. Головний редактор журналу Анна Довгаль уточнила, що всі співробітники видання були скорочені з виплатою двомісячної вихідної допомоги.

Із зупинкою випуску Афіші ця ніша в Україні практично зникає: за даними TNS Ukraine, аудиторія одного номера журналу становить 49,7 тис. чоловік (піврічна - 162 тис.), для порівняння у Топ 10 - 11,97 тис. (33,9 тис.), Time Out - 9 тис. (34 тис.) (дослідження NRS Київ 2009 / 2, опитано 3063 респондента віком 12-65 років). Про закриття журналу Time Out Український Медіа Холдинг повідомив у грудні 2009 року.

Проте закриття видання було очікуване, пише видання. З літа 2009 року журнал замість щотижневого випуску став виходити раз на два тижні. KP Media хотіла продати видання - у жовтні минулого року стало відомо про переговори з підприємцем Олегом Нагаєвим. Втім Китаєва стверджує, що останні півроку переговорів про продаж не було, тому що "за Афішу пропонували ціну, яка нас не влаштовувала".

Учасники ринку сумніваються, що видання вдасться запустити повторно у найближчі кілька років. "З точки зору рекламодавців сегмент помер. Бюджетів ресторанів не вистачить на зміст видання, а категорія luxury розміщується в товстих глянцевих журналах або ділових виданнях, а не сіті-гайдах", - говорить директор Український Медіа Холдинг Тетяна Єфименко. Через заборону реклами тютюну та алкоголю може зникнути ще один сегмент преси. "Така ж доля може спіткати видання про ресторани і клуби, де розміщуються рекламодавці тих самих категорій, що і в сіті-гайдах", - відзначає директор агентства Інфокон (баїнг у пресі) Віктор Метелкін.

Нагадаємо, за словами експертів, минулого року ринок реклами в ЗМІ скоротився на третину.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах