Procter&Gamble робить ставку на рекламу в соцмережах

26 січня 2010, 11:54
0
4

Один з найбільших у світі рекламодавців, компанія Procter&Gamble вирішила звернути увагу на соціальні мережі, зокрема - на Facebook і Twitter. Вона вже відкрила офіс у Силіконовій долині для просунення своїх товарів серед інтернет-користувачів.

На сьогодні майже весь рекламний бюджет Procter&Gamble витрачається на ТБ рекламу. Наприклад, у 2004 році з $ 4 млрд рекламного бюджету в США $ 3 млрд були витрачені на телеефір. Таким чином, з огляду на загальну рекламну активність компанії у багатьох країнах, у тому числі і в Україні, вона - найбільший рекламодавець телеканалів.

Але зараз компанія вирішила трохи змістити акцент, пише галузевої сайт Advertising Age. Виробник побутової хімії та засобів гігієни вже відкрив офіс у Силіконовій долині, і минулого тижня його представники провели зустріч з венчурними інвесторами - які вкладають у розвиток новітніх тенденцій Інтернету.

Procter&Gamble цікавлять потенційні можливості соціальних медіа. Так, Facebook оголосив про мету досягти цифри у 5 млрд зареєстрованих користувачів. А P&G зараз своєю рекламою охоплює на мільярд менше.

Один із прикладів ефективності нових майданчиків - фан-сторінка вироблених компанією чіпсів Pringles зараз нараховує понад 2 мільйони учасників, пише видання. При цьому витрати компанії - практично нульові.

Втім, як і багато інших потенційних рекламодавців соціальних мереж, Procter&Gamble вважають, що хоч на таких майданчиках і збирається велика кількість людей, реклама там доречна далеко не завжди.

"Хто сказав, що це медіа? Медіа - це щось, що можна купити і продати, в медіа є порожні місця [для реклами]. Тут все зовсім інакше. Хто вам сказав, що ви можете монетизувати простір, у якому хтось просто зараз кидає свою дівчину? " - дивується керівник напрямку інтерактивного маркетингу Procter&Gamble Тед МакКоннел. За його словами, банерну рекламу на Facebook компанія купувати не має наміру.

Проте, за словами учасника подій, бізнесмена Девіда Хорніка, вже через рік P&G має намір створити активні сторінки на Facebook для кожного зі своїх брендів.

А щодо Twitter у компанії плани ще більш чіткі. "Twitter схожий на телеефір, він не настільки особистий [ як Facebook]. Ми розуміємо його краще", - сказав МакКоннел.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах