Корреспондент: Після безпрецедентного падіння в Україні оживає ринок реклами

19 лютого 2010, 13:33
0
5

Рекламний ринок в Україні оживає після безпрецедентного падіння. Як пише Корреспондент, попереду - роки поступового відновлення.

Виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) Максим Лазебник заявив виданню, що рекламний ринок України хоч і з величезними втратами - а за минулий рік закрилося більше половини з 260 рекламних агентств, які працювали в країні, - все ж таки поступово приходить до тями.

За оцінками експертів ВРК, у 2009-му ринок медіареклами впав на 22%, склавши трохи більше 5,2 млрд грн, що трохи вище показників 2005 року. Фактично багатьом з тих, хто вижив, доведеться стартувати практично з нуля. Це не стосується сегменту інтернет-реклами, який продовжує активно відбирати бюджети у телевізійників і друкарів, показуючи неймовірне, з кризових часів, зростання.

Але, пише Корреспондент, і життя з чистого аркуша не особливо лякає тих, що вижили. Директор рекламного агентства Клевер Марина Бублик не приховує свого оптимізму. "Ринок відчув зростання, звичайно, його не порівняти з тим, що було до кризи, але це краще повного штилю серед рекламодавців", - вважає вона. Тепер ВРК прогнозує 20%-е зростання витрат на рекламу в Україні цього року. Прогнози найбільшого в світі медіа-агентства ZenithOptimedia обіцяють подібну динаміку зростання рекламного ринку України.

Експерти вважають, що локомотивом рекламного ринку стало бурхливе політичне життя країни. За інформацією ВРК, за кілька місяців політики вклали в рекламу не менше 1 млрд грн, причому половина цієї суми була витрачена на телевізійну рекламу. За підрахунками Комітету виборців України, ця сума може стати, принаймні, у шість разів більшою.

Лазебник прогнозує, що телевізійників і цього року чекають непогані часи. Активність рекламодавців на національних телеканалах у 2010-му може зрости більше, ніж на 25% - до 2,5 млрд грн., що на півмільярда більше минулорічних доходів. "Щоправда, таке зростання можливе тільки без заборони реклами пива і лікарських засобів, про яку неодноразово говорилося з парламентської трибуни", - наголосив він.

Поки ж найбільші українські телеканали розпочали новий 2010 рік досить успішно. Ефір каналів групи Інтер та Україна, що зберегли вартість реклами на рівні минулого року, був успішно розпроданий навіть у низький сезон для телебачення. Медіахолдинг Віктора Пінчука, незважаючи на високі ціни, також зумів заробити. Втім, майбутнє телереклами не таке вже й безхмарне. Бублик відзначає стійку тенденцію перетікання частини телерекламних бюджетів в Інтернет, що в кризу стало єдиною альтернативою дорогим рекламним майданчикам.

Наприклад, керуючий партнер нещодавно створеного рекламного інтернет-агентства Pepersmint Юрій Мусієнко сповнений впевненості в майбутньому інтернет-реклами як альтернативи рекламному майданчику. За його словами, все більша кількість рекламодавців в усьому світі бачить зростаючу ефективність реклами в Інтернеті і саме тому вважають за краще його таким традиційним медіа, як радіо та преса.

Більш докладно про те, які перспективи розвитку рекламного ринку в Україні, читайте в № 6 видання Корреспондент від 19 лютого 2010 року.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах