У Росії обмежать приховану рекламу в кінофільмах

3 березня 2010, 15:43
0
6

Федеральна антимонопольна служба (ФАС) Росії має намір штрафувати телеканали за розміщення прихованої реклами в кінофільмах. А проти деяких рекламодавців пропонується порушувати кримінальні справи.

У ФАС стверджують, що останнім часом багато російських фільми стали нагадувати "великі рекламні ролики з елементами фільмів". За словами заступника глави відомства Олександра Кашеварова, згадування торгових марок у фільмах тепер будуть кваліфікуватися як реклама. Для організаторів продакт-плейсмента це має два несприятливі наслідки.

По-перше, за російським законом про рекламу, її частка в ефірі телеканалів щогодини не повинна перевищувати 12%. Хто порушив цю норму, зобов'язаний заплатити штраф у розмірі від 40 до 500 тисяч рублів (10,6 тисяч грн - 133,1 тисяч грн). І по-друге, щодо рекламодавців, які таким чином просувають ліки, алкоголь або тютюн (що заборонено законодавством), будуть порушені кримінальні справи.

Раніше ФАС вже визнала неприпустимим продакт-плейсмент в реаліті-шоу Дом-2.

За російським законом Про рекламу, його норми не стосуються, серед іншого, "згадки про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані в твори науки, літератури чи мистецтва і самі по собі не є відомостями рекламного характеру" . Втім критерії  "органічної інтеграції" ніде не прописані, і, нагадаємо, нещодавно питання про виправданість продакт-плейсмента виникло, наприклад, в учасників фільму. Виконавиця головної ролі у фільмі Тариф Новорічний Тетяна Васильєва мала претензії до спонсора картини - мобільного оператора МТС. Втім, потім вона заявила, що проблема залагоджена. "Я ніяких претензій більше не маю. У мене все добре. Все чудово", - сказала вона.

Нагадаємо, нещодавно продакт-плейсмент на ТБ був легалізований у Великобританії. Разом з тим уряд країни заборонив рекламувати таким чином алкогольні продукти і фаст-фуд.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах