Ъ: Новою назвою Utel може стати Ого! mobile

4 березня 2010, 16:16
0
4

Новою назвою мобільного підрозділу держоператора зв'язку, який на сьогодні надає послуги під брендом Utel, може стати Ого! mobile, стверджують джерела газети Коммерсантъ-Украина.

За словами джерела газети в Укртелекомі, компанія ще в лютому мала намір змінити назву Utel на головний бренд держоператора - втім, пізніше було прийнято рішення на користь назви найбільш успішної на сьогодні послуги компанії - фіксованого інтернет-доступу під торговою маркою Ого!.

Офіційних коментарів Укртелеком поки не надає, оскільки формально рішення ще не прийнято. Нагадаємо, раніше повідомлялося, що компанія має намір провести ребрендинг Utel для того, щоб не "розпорошуватися" на розвиток відразу декількох торгових марок.

Втім, на думку опитаних газетою експертів, Ого! mobile - не найкращий варіант. "Те, що послуга є найбільш успішною на ринку, не означає, що успіх пов'язаний з силою бренду", - стверджує заступник директора GfK Ukraine Гліб Вишлінський. За його словами, популярність Ого! пов'язана з тим, що в багатьох регіонах ця послуга не має альтернатив, до того ж її якість - непогана. "Оптимальним було б об'єднання всіх послуг під єдиним брендом Укртелеком, різні напрямки тільки посилювали б силу бренду", - вважає він. "Тренд останнього десятиліття - монобрендовість. Так працюють всі провідні телеком-оператори на Заході - Vodafone, T-Mobile, Orange", - погоджується гендиректор агентства BrandAid Валентин Перція.

Це не перша спроба використання на українському телеком-ринку торгової марки однієї успішної послуги для надання іншої. "Свого часу ми так вчинили з брендом МТС-Коннект - на початку він використовувався для мобільного Інтернету за технологією GPRS / EDGE, а потім і для CDMA, - сказав Коммерсантъ-Украина начальник департаменту маркетингових комунікацій МТС-Україна Іван Грига .- Але використовувати силу торгової марки вдасться, тільки якщо вона дійсно ефективна ".

Компанія Утел заснована в 1992 році за участю зарубіжних телекомунікаційних компаній - AT&T, Deutsche Telekom та KPN. У 2001 році Укртелеком викупив акції західних партнерів, ставши єдиним власником компанії, а через чотири роки її було реорганізовано у філію Укртелекому з міжнародного і міжміського зв'язку. З кінця 2007 року надає послуги мобільного зв'язку третього покоління під ТМ Utel після запуску 3G-мережі Укртелекому. На початок року, за даними iKS-Consulting, Utel обслуговував 432 тис. абонентів, або 0,78% ринку мобільного зв'язку в країні.

Нагадаємо, недавній скандал в Укртелекомі навколо нібито відставки голови компанії Георгія Дзекона завершився нічим.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах