Ъ: Кількість реклами на ТБ повернулася на докризовий рівень

5 березня 2010, 11:17
0
5

Обсяг телереклами повернувся на докризовий рівень: згідно з останніми даними, деякі рекламодавці купили навіть більше часу, ніж у 2008 році. Таким чином, телеканали розпродали майже всі свої рекламні слоти, пише газета Коммерсантъ-Украина.

Серед компаній, які дали реклами більше, ніж позаторік – Henkel, Colgate-Palmolive, МТС, свідчать дані агентства Mindshare. І якщо в січні рекламний телеефір декількох великих каналів було розпродано більше, ніж наполовину (так, Новий канал і ICTV - на 54%, СТБ - на 69%), то зараз заповнюваність відведеного під рекламу часу зросла до 100%.

Втім аналогічного зростання доходів телеканалів не сталося: більшість цієї реклами було продано за мінімальними цінами. "У 2008 році обсяг ринку був $ 600 млн, а цього року - $ 350 млн буде хорошим результатом", - сказав газеті керівник департаменту продажів телеканалу Україна В'ячеслав Булавін. "Хоча в гривневому вираженні за підсумками року канали можуть вийти на докризовий рівень - близько 3 млрд грн", - прогнозує директор сейлз-хаусу Інтер-реклама Олег Павленко.

На думку рекламних агентств, основна причина недоотримання грошей - цінова політика сейлз-хаусів. Наприкінці минулого року розпався п'ятирічний альянс сейлз-хаусів групи Інтер (продає рекламу на Інтері, НТН, К1, Мегаспорті, Enter-film, Enter-music) і телеканалів холдингу Віктора Пінчука. Тоді канали ICTV, Новий канал, СТБ, М1, М2 і QTV об'єдналися в StarLightMedia, оголосивши про початок самостійних продажів. "Саме через поділ ринку не відбулося очікуваного підвищення цін. Багато клієнтів отримали розцінки минулого року", - стверджує директор агенції АІТІ / Carat Олександр Гороховський.

У результаті більша частина реклами цього року продавалася за низькопріоритетним розміщенням (НПР; це нефіксоване місце в рекламному блоці, яке дає 50%-у знижку до базової вартості реклами). У клієнтів агентства Mindshare частка НПР в січні склала 90%, а в лютому - 60%, стверджує гендиректор агентства Валерій Варениця. А крім того, за його словами, через перенаповнення ефіру рекламодавці мають труднощі з розміщенням: "Щодо ключових клієнтів недобір рейтингів становить 25-40%".

Підвищення цін на рекламу в агентствах очікують найближчим часом - за рахунок частки НПР. За оцінками Варениці, вже в березні вона знизиться до 40%.

Нагадаємо, найбільший ринок реклами в світі - американський - також припиняє падіння - при цьому не тільки за кількістю реклами, але і в грошовому вираженні. Минулого року витрати на рекламу в США склали $ 117 млрд.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах