Головний економіст Google назвав причини занепаду газетного бізнесу

Головний економіст найбільшої інтернет-компанії Google Хел Веріен висловив свою точку зору на те, чому в усьому світі скорочуються тиражі газет і надходження від реклами. На думку Веріена, головних причин три.

По-перше, люди витрачають набагато менше часу на читання новин он-лайн, ніж на газети. Тому надії преси на отримання значних доходів від он-лайн-версій не виправдовуються. За даними Американської газетної асоціації, у загальній виручці газет дохід від їх версій в Інтернеті не перевищує 5%.

"В середньому люди витрачають на читання он-лайн-новин 70 секунд на день, а на прочитання однієї газети йде 25 хвилин. Тому не дивно, що рекламодавці заплатять більше в другому випадку. Тому незважаючи на зростання доходів від он-лайн-реклами, у грошовому вираженні вони незначні ", - цитує економіста видання paidContent.

Друга причина зменшення доходів - в тому, що через розвиток Інтернету свою важливість втратили спеціальні вкладки газет - наприклад, Авто або Подорожі. Раніше вони залучали велику кількість рекламодавців, і за їхній рахунок фінансувалися інші розділи - зокрема, загальних новин.

Але тепер за інформацією про подорожі, автомобілі або покупки читач в більшості випадків відразу зайде на профільні сайти, інформація на яких часто більш різноманітна і з цінового діапазону товарів, і, наприклад, з географії подорожей. Тому спеціальні вкладки друкованих газет колишніх грошей вже не приносять.

І третя причина кризи сучасних ЗМІ - у тому, що виробництво новин он-лайн значно дешевше. "У паперових газетах створення контенту звичайно має лише 15% витрат. А більша частина йде на друк і розповсюдження газети", - говорить Хел Веріен. Інтернет такої проблеми позбавлений.

Порада Веріена газетам одна - експериментувати.

Останнім часом видавці нерідко звинувачують в своїх бідах Google - наприклад, за популярний агрегатор новин Google News, або за індексування нових газетних матеріалів, доступ до яких - платний. Так, з цієї причини подати на Google до суду має намір власник News Corporation Руперт Мердок.