Xerox закликала не використовувати слова на кшталт "ксерокопія" і "відксерити"

Всесвітньо відомий виробник копіювальної продукції компанія Xeroх за допомогою реклами закликала не використовувати слова на основі назви компанії щодо всіх фотокопій.

У рекламі, опублікованій у виданні The Hollywood Reporter, компанія відзначає, що "якщо торговельну марку використовувати невірно, вона може розстебнутися" - натякаючи на долю американського виробника застібок-"блискавок" Zipper. Компанія винайшла подібний тип застібок. Але після того як слово zipper стало використовуватися для позначення "блискавок" виробництва будь-якої компанії, бренд Zipper став непомітний. Незабаром компанія була змушена змінити назву.

"Будь ласка, допоможіть нам переконатися, що з нашим брендом не відбудеться те ж саме", - просить в рекламі Xerox. Компанія закликає використовувати слова на кшталт дієслова to xerox (зробити ксерокопію, відксерити) або іменника xeroxes (ксерокси) тільки щодо продукції їх компанії.

Як і в Україні, назва відомого виробника стала ім'ям загальним і в англомовних країнах - оскільки перші масові копіювальні апарати були зроблені саме Xerox. А, наприклад, в Монголії перші такі апарати були виробництва Canon - так що там всі копіри називають Канонами.

Нагадаємо, назва популярного сервісу інтернет-пошуку Google також стала загальною назвою - зокрема, в англомовному світі широко використовується дієслово to google, аналог погуглити, що означає пошук чого-небудь в Інтернеті. Небезпеки для себе інтернет-гігант в цьому не побачив.

За матеріалами: AdIndex, Корреспондент.net