Ъ: Найбільший у країні оператор зовнішньої реклами подешевшав у п'ять разів

11 березня 2010, 11:43
0
5

Вартість найбільшого в Україні оператора зовнішньої реклами, компанії BigBoard BV, за два роки знизилася в п'ять разів, пише газета Коммерсантъ-Украина.

Про падіння вартості активів стало відомо з ціни акцій: ще в 2007 році власник половини акцій BigBoard, найбільший у Європі оператор зовнішньої реклами, компанія JCDecaux, оцінювала вартість 50% акцій у 60 млн євро. Саме за цю суму вона мала намір викупити акції у чеського партнера, компанії BigBoard Group. Зараз же половина акцій оцінюється лише у 13 млн євро. При цьому зазначена сума "неостаточна і залежить від розвитку ринків Росії та України, а також їхніх валют", йдеться в повідомленні компанії.

У минулому році BigBoard BV принесла JCDecaux 1,4 млн євро чистого прибутку. Це менше 5% від загального чистого прибутку компанії, який склав 24,5 млн євро.

Виручка BigBoard BV у 2009 році впала майже на 71% - до 15,3 млн євро, зазначає у своїй звітності JCDecaux. Обсяг українського ринку зовнішньої реклами скоротився в минулому році в гривні, за даними UMM, на 46%, до 648 млн грн, пише газета.

В Україні BigBoard - найбільший оператор зовнішньої реклами. За даними дослідницької компанії UMM, він володіє 11% поверхонь великого формату і 17% площ менше 18 кв м. У Росії ж BigBoard, за даними моніторингу ЕСПАР-Аналітик, в 50 найбільших містах належить 5,2 тис. рекламних поверхонь. За цим показником компанія поступається тільки News Outdoor (37 тисяч) і групі Gallery (13,1 тисяч).

JCDecaux розчарувалася в Україні, говорить гендиректор BigBoard Group Аскольд Шестунов: "У влади великих міст немає стратегії проведення тендерів на розвиток вуличних меблів та концепції розміщення конструкцій. Європейці не розуміють, як можна працювати в таких умовах". Не очікують в компанії і швидкого відновлення ринку. На початку березня столична мерія скасувала чинну з вересня минулого року знижку в розмірі 28-33% до тарифів на розміщення конструкцій.

Нагадаємо, в Києві також мають намір змінити правила розміщення зовнішньої реклами. Це може призвести до зменшення в місті її обсягів як мінімум вдвічі. Крім того, Кабмін підтримав обмеження на розміщення реклами біля автотрас - це, на думку операторів, взагалі може знищити 85% ринку.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах