Ринок контекстної реклами в рунеті зріс на 42%

19 травня 2010, 14:57
0
4

У січні-березні 2010 року ринок контекстної реклами в російськомовному сегменті Інтернету зріс на 42% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Розстановка сил у сегментах рекламодавців істотно не змінилася, однак помітно помінялися переваги користувачів, зазначає аналітичний центр компанії Бегун, що займається сервісом контекстної реклами.

Після кризи користувачі почали активно шукати варіанти відпочинку, що підвищило популярність категорії Дозвілля та відпочинок: частка кліків на оголошення цієї тематики щодо минулого року зросла більше, ніж у три рази (з 2,7% до 10,2%). Рекламодавці, у свою чергу, також збільшили вкладення - з 1,4% до 2,3% в загальному рекламному бюджеті.

Традиційний лідер рекламних витрат - категорія Авто. Представники цього сегмента, що істотно скоротили бюджети на зовнішню і телерекламу, зміцнили свої позиції - частка їх витрат склала 9,6%. Інтерес же користувачів до цієї категорії знизився: кількість кліків знизилася на 2 процентних пункти і склала 5,2%, відзначають аналітики Бегуна.

Продавці житла та інших приміщень відновили просування і вивели сегмент Нерухомість на другий рядок рейтингу активності рекламодавців (6,9%). Таку ж позицію займає тепер категорія Нерухомість і в рейтингу вподобань користувачів.

Частка рекламних вкладень представників фінансової тематики досягла 5,4%. Крім того, розширився спектр послуг: знову з'явилася реклама кредитних продуктів, яка була припинена в кризу. Багато в чому завдяки цьому кількість кліків на оголошення фінансових організацій зросла на 2 процентних пункти до 5,1%.

Частка категорії Зв'язок в загальному рекламному бюджеті зросла вдвічі і склала 3,9%. Користувачі також виявили до послуг зв'язку більше інтересу, ніж у січні-березні минулого року, піднявши категорію з 20-го на 7 рядок у рейтингу популярності.

Таким чином, активність рекламодавців тих галузей, які були змушені скоротити бюджети в період фінансової нестабільності, свідчить про їх адаптацію до умов ринку і поступове відновлення звичних часток в сумарному бюджеті на контекстну рекламу. У свою чергу, незважаючи на деяке зміщення уваги користувачів на користь розваг, тематики, що відображають споживчу активність населення, як і раніше, залишаються популярними, резюмує Бегун.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах