Група 1+1 влітку вдвічі знизить ціни на рекламу

19 травня 2010, 15:51
0
6

Група телеканалів 1+1 на літо пропонує нову схему розміщення спонсорської реклами, яка обійдеться рекламодавцям вдвічі дешевше. Однак телевізійники йдуть на ризик - їх доходи можуть скоротитися, відзначають експерти.

За новою схемою продаж спонсорської реклами буде здійснюватися за тим же принципом, що й пряма реклама - за пунктами рейтингу,  залежно від кількості глядачів, які побачили рекламу.

Вартість одного пункту рейтингу становитиме 1,25 тис. грн. Таким чином, спонсорська реклама стає значно дешевшою, ніж пряма.

Досі  спонсорство на телеканалах продавалося за фіксованою ціною показу логотипу, заставки, анонсу чи дикторського повідомлення, або посекундно. "Тепер система продажу спонсорства буде більш прозорою, а рекламодавцям буде легше оцінити її ефективність", - упевнений Лисицький.

Керівник відділу продажів групи 1+1 Дмитро Лисицький уточнив, що пропозиція буде діяти тільки для нових клієнтів, річні контракти з рекламодавцями не передбачають можливості зміни умов.

Запропонована схема продажів містить у собі додаткові ризики для каналу. Доходи можуть знизиться через падіння рейтингів. "Канал може неправильно спрогнозувати рейтинги програми - якщо глядач віддасть перевагу в цей час іншому каналу, рейтинги будуть нижчі", - відзначає Андрій Романов, заступник директора з спецпроектів сейлз-хауса Медіапартнерство (продає рекламу на каналі Україна).

Деякі експерти вважають нову схему 1+1 невірною. Андрій Партика, директор StarLight Sales (Новий канал, ICTV, СТБ, М1, М2, QTV, Перший канал. Всесвітня мережа), вважає помилковим встановлення ціни на спонсорство нижче, ніж для прямої реклами. "Спонсорство було традиційно дорожчим від прямої реклами на 40-100%, оскільки це більш якісний спосіб комунікації рекламодавця зі споживачем. Глядач краще запам'ятовує рекламу, яка не переривається іншими рекламними повідомленнями", - говорить він.

Як зазначає КоммерсантЪ-Украина, група 1+1 може дозволити собі подібні експерименти - у разі невдачі втрати будуть відносно невеликі. За оцінками Романова, частка спонсорства у структурі доходів телеканалів групи займає всього 5-10%.

Виручка 1+1 та Кіно в IV кварталі 2009 року склала $ 17,67 млн.

Нагадаємо, вчора Віталій Докаленко, який очолював раніше НТКУ і паралельно обіймає посаду гендиректора Сіті, був призначений новим генеральним продюсером групи 1+1, а креативним продюсером - росіянин Дмитро Великанов з Рен-ТВ.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах