МБ: Інтер планує купівлю Тонісу

1 липня 2010, 12:48
0
6

Група Інтер веде переговори про купівлю телеканалу Тоніс, повідомляє видання МедіаБізнес із посиланням на власні джерела.

"Поширення подібної інформації може свідчити про те, що Інтер має намір зробити таку купівлю", - заявили представники Тонісу, зазначивши, що Інтер ще не купив Тоніс.

На початку цього року 10% телеканалу були виставлені на продаж за ціною 1,3 млн грн. Тоді експерти оцінювали вартість телевізійного каналу рівня Тонісу у $ 15-20 млн, пише МедіаБізнес.

За інформацією ЗМІ, за право купити кредиторську заборгованість, забезпечену акціями телеканалу, найбільш активно боролися Петро Порошенко і Едуард Прутник. Раніше, в 2009 році, про свій намір купити Тоніс заявляв власник ISTIL Group Мохаммад Захур.

"Я про це не чув, але цілком може бути, що це правда, - розповів МедіаБізнесу директор рекламного агентства AITI / Carat Олександр Гороховський. - Звичайно ж, це було б помітне придбання, але не думаю, що воно дуже сильно змінить медійний ландшафт" .

За словами Гороховського, на рекламні надходження групи Інтер Тоніс навряд чи вплине. Канал стабільно перебуває десь на початку другої десятки серед телеканалів. Групі Інтер буде простіше з точки зору закупівель контенту, оскільки і на каналі Мега, який входить до групи, і на Тонісі йдуть проекти виробництва Discovery.

Скептично висловлюється про можливості угоди Валерій Варениця, генеральний директор комунікаційного агентства Mindshare Україна. За його словами, ця купівля дасть групі небагато.

"Ну, додасться у групи частка на піввідсотка. Адже у Тонісу вона - не така вже й велика. А що це ще може їм дати? Навіть не знаю, у групи і так є невеликі канали. Навіщо купувати ще один, тим більше, якщо це канал без власного обличчя. Як не включу його, там самі ворожки і гороскопи ", - не без іронії зазначив Варениця.

Учасники ринку сходяться на думці, що Тоніс не зможе закрити дірки в позиціонуванні каналів групи Інтер. Але разом з тим, така купівля може свідчити про те, що група планує почати серйозну роботу з позиціонування як наявних каналів, так і тих, які збирається купувати, пише МедіаБізнес.

Якщо така купівля й відбудеться, то вона швидше вигідна Тонісу, ніж Інтеру - Калініна, Kwendi Media Audit

"У групі Інтер точно визначився зі своїм позиціонуванням тільки канал Інтер, може,  ще НТН – як "перший кримінальний". У всіх інших позиціонування розмите. Тоніс цю ситуацію не виправить, він просто поповнить ряд каналів, які входять до групи. Тобто, якщо така купівля й відбудеться, то вона швидше вигідна Тонісу, ніж Інтеру. Тому що розвиватися завжди легше у великій групі", - дала МедіаБізнесу коментар Світлана Калініна, керуючий партнер Kwendi Media Audit.

Втім, таку точку зору поділяють не всі. "Група Інтер давно займається розширенням свого пакета спеціалізованими каналами, - упевнений Роман Андрейко, гендиректор каналу 24. - Із купівлею Тонісу у неї з'явилася б можливість створити ще один нішевий канал. Ну, наприклад, за форматом щось схоже на Discovery з орієнтацією на чоловічу аудиторію. Безумовно, це збільшило б привабливість групи ".

Він упевнений, що від всеукраїнського телерекламного пирога Тоніс може відібрати близько 25-30 млн гривень. "За різними аудиторіями в каналу Тоніс десь близько 1% частки на телеринку. Можна порахувати і гроші, які канал може заробляти. За оцінками експертів, обсяг ринку цього року складе 2,8 мрлд гривень. Але я думаю, що це будуть всі 3 млрд гривень. Тобто Тоніс може отримувати 25-30 млн гривень ", - зазначив Андрейко.

За його словами, для групи Інтер купівля Тонісу буде також ознакою того, що справи в неї йдуть непогано: в іншому разі вона навряд чи наважилася б на нові придбання.

Нагадаємо, телекомпанія Тоніс закінчила 2009 рік з чистим прибутком 0,031 млн грн. Її чистий дохід у минулому році зменшився на 66,81%, або з 18,887 млн грн до 9,384 млн грн.

Інтер, у свою чергу, закінчив 2009 рік зі збитками 296,603 млн. гривень.

За матеріалами:  МедіаБізнес

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...

Корреспондент.net в соцмережах