Ъ: Компанія Олени Франчук підвищує ціни на ТБ-рекламу на 55%

27 липня 2010, 09:13
0
5

Найбільший продавець ТВ-реклами - сейлз-хаус StarLightSales - підвищує ціни на наступний рік більш ніж на 55%. Компанія має намір перейти в розрахунках на поточний курс валют - 7,9 грн / $, повідомляє КоммерсантЪ-Украина.

В агентствах упевнені, що кінцева вартість реклами буде все ж таки нижчою, і вважають заяви StarLightSales про вихід ринку на докризовий рівень у наступному році передчасними.

Найбільший продавець ТВ-реклами сейлз-хаус StarLight Sales (SLS), який обслуговує канали ICTV, Новий канал, СТБ, М1, М2 і QTV, почав видавати умови розміщення реклами на наступний рік, повідомив виданню директор компанії Андрій Партика.

За його словами, прайсова вартість пункту рейтингу (GRP; умовна одиниця під час продажу реклами) буде розраховуватися за курсом 7,9 грн / $, а не 5,05 грн / $, як зараз. Тобто подорожчання реклами складе 56,5%.

Фіксація ціни на рівні 7,9 грн /$, по суті, приведе ринок до докризової практики доларових прайсів, відзначає керівник департаменту продажів каналу Україна В'ячеслав Булавін. Перейти в розрахунках за рекламу на гривню, встановивши вартість реклами за середнім курсом за 2008 рік - 5,05 грн /$, найбільші гравці рекламного ринку домовилися напередодні 2009 року через девальвацію гривні.

До цього розрахунки прив'язувалися до курсу долара. У результаті агентства змогли укласти річні контракти тільки навесні, відзначає КоммерсантЪ.

У сейлз-хаусі Інтер-реклама (група Інтер), Медіапартнерстві (група Україна) і департаменті продажів групи 1+1 стверджують, що умов на наступний рік поки не видавали. "Ми прогнозуємо зростання ринку на 50%, зростання цін на наших каналах може підвищитися до 70%. Але все залежатиме від дій конкурентів", - говорить керівник відділу продажів групи 1+1 Дмитро Лисицький.

Підвищення цін відповідає рівню зростання ринку, пояснюють у SLS. "Ми очікуємо, що частка ТБ-реклами у ВВП країни у 2011 році складе 0,22%, що відповідає показнику докризового 2007 року", - зазначає Партика. Виходячи із прогнозів зростання ВВП на наступний рік, збільшення ринку ТБ-реклами в 2011 році складе мінімум 40%. Крім того, за його словами, у кризу рекламодавці скоротили бюджети значно більше, ніж знизилося споживання на душу населення.

В агентствах до розмов про підвищення цін готові. "Ми розуміємо, що це реальна необхідність, з огляду на брак ресурсу", - говорить генеральний директор Arena / Media Expert Тетяна Попова. Рівень підвищення, за її словами, буде залежати від того, чи прийме Верховна Рада закон про заборону реклами ліків та пива: "У разі заборони на ТБ звільниться 15-21% ефірного часу". Втім, реальна вартість пункту рейтингу для рекламодавців може змінитися не так значно, як розрахунковий курс. "Сейлз-хауси почнуть підвищувати ціни, але в процесі переговорів агентства будуть вимагати знижок", - упевнений директор Mindshare Валерій Варениця.

Втім, учасники ринку сумніваються, що обсяг ТБ-реклами вийде на докризовий рівень уже в наступному році. "Розмір рекламних витрат на ТБ багато в чому залежить від купівельної спроможності населення, коливання валют та інших факторів. Не можна бути впевненим у зростанні ринку, поки найбільші рекламодавці не заявлять бюджети на наступний рік", - наголошує гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. "У доларовому еквіваленті ми точно не вийдемо на докризовий рівень у наступному році. Продажі компаній ще не досягли потрібного рівня", - додає Булавін. Однак, за його словами, незалежно від рівня підвищення цін, високий попит на ТБ-рекламу збережеться, і про перетікання бюджетів в інші медіа мова не йде.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...

Корреспондент.net в соцмережах