78% українців дратує телереклама

27 липня 2010, 16:18
0
4

Тоді як реклама в пресі і на білбордах дратує всього 3% українців, телереклама викликає негативні емоції у 78%, пише газета Сегодня з посиланням на дослідження компанії TNS Ukraine.

53% українців, як тільки починається рекламний блок на ТБ, тут же перемикають канали. 26% йдуть на кухню. Покірно дивляться рекламу лише 14% опитаних. 11% дивляться, але при цьому обурюються. І лише 1% записує інформацію з реклами, яка зацікавила. Втім, як свідчить практика, переключаючись на інший телеканал, телеглядач найчастіше потрапляє знову ж таки на рекламний блок.

"Дійсно, при плануванні кампанії рекламні агентства намагаються побудувати графік так, щоб ролик клієнта виходив на різних каналах з невеликою різницею в часі, скажімо в 10-15 хвилин. Адже немає гарантії, що телеглядач, який входить в цільову аудиторію, дивиться саме цю передачу або не перемкне канал ", - пояснила медіа-менеджер РА Десятка Тетяна Діденко.

"Дані закономірні. Телереклама дратує, тому що вклинюється у внутрішній комфорт глядача, коли він дивиться, наприклад, фільм. А газетна і зовнішня реклама сприймається просто як частина навколишнього світу і тому сприймається спокійно", - вважає Артем Біденко, голова Асоціації зовнішньої реклами.

Однак рекламісти впевнені, що ТБ-реклама безсмертна. "В Україні, як і в усьому світі, не буде скорочення ринку ТБ-реклами. З простої причини - ТБ дає рекламодавцеві можливість максимально охопити аудиторію за найдешевшою вартістю контакту  порівняно з іншими медіа (висока вартість роликів окупається величезною аудиторією - Авт. ) ", - відзначив керуючий директор Media Direction Ukraine Костянтин Ніков.

За результатами опитування TNS Ukraine, реклама на радіо дратує 5% опитаних, нестандартна (наприклад, розсилання листів у поштові скриньки) - 11%. Найменш дратівливою українці вважають нестандартну рекламу (28%) і рекламу в пресі (27%).

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах