Медіаексперти: Прибуток від місцевих виборів буде мінімальним

2 серпня 2010, 11:47
0
3

Експерти не висловлюють особливого оптимізму щодо перспектив для ринків української реклами і преси в зв'язку з виборами до місцевих органів влади, призначеними на 31 жовтня 2010 року, зазначає видання МедіаБізнес.

Так, керівник Асоціації зовнішньої реклами України Артем Біденко особливого підйому в своєму сегменті не прогнозує: за його словами, в кращому випадку, заробітки складуть 30-40 млн грн або до 5% від загальних обсягів ринку зовнішньої реклами.

Біденко розповів МедіаБізнесу, що на піку президентських виборів в Україні було задіяно 15 тис площин (всього в Україні, за різними оцінками, до 85 тисяч). Нинішня кампанія триватиме всього півтора місяця (на передвиборну кампанію, згідно з новою редакцією закону, відпущено 50 днів), і якщо навіть прийняти за основу пікові показники щодо зайнятості, порівнянні з періодом президентських виборів, це виллється для галузі в середньому в 30-40 млн грн., прогнозує Біденко.
Як зазначив голова Асоціації, у даній кампанії акцент буде явно не на зовнішній рекламі, і багато великих агентства можуть відмовитися від таких дрібних замовлень. "Простіше працювати під одну партію з центральним штабом і оплатою, ніж під десять кандидатів у різних містах. Зважаючи на таку позицію великих агентств, більше замовлень опиниться в руках місцевих агентств", - наголошує Біденко.

Однак не можна стверджувати, що локальні оператори виграють. Для них прибуток буде, але не потрібно забувати і про такий чинник, як адмінресурс. Як правило, кандидатами будуть представники місцевої влади, і тому завищувати ціни оператори не зможуть. До того ж, на них можуть впливати, вимагаючи розміщення лише лояльних до влади кандидатів, припускає Біденко. "У найкращому разі, протягом півтора місяця в регіонах буде зайнято 90% площин у порівнянні з літніми об'ємами на рівні 20%. У всякому разі, локальні оператори отримають можливість повернути свої борги", - резюмує експерт.

Розповів рекламник й про цінову політику. "Ціни - аналогічні до президентської кампанії. У середньому "політичний" борд обходиться в 2-2,5 тис. грн (для порівняння, комерційний - 1,5-1,6 тис. грн). Збільшення ціни не прогнозую, але багато буде витрачатися на сервіс, доставку і т.п. Багато кандидатів від великих партій будуть друкуватися в Києві, матеріали доведеться відвозити в регіони максимально швидко, а це все - додаткові гроші. Таким чином, обіг коштів буде великим, а прибутку - небагато, за рахунок збільшення витрат на логістику та інші супутні послуги", - пояснює Біденко.

За його оцінками, під ці вибори в цілому по країні буде зайнято не більш ніж 10-12 тис. бордів. У порівнянні із середньорічними обсягами ринку на рівні 800-900 млн грн, - це зовсім небагато, зазначає керівник Асоціації зовнішньої реклами України.

Погорєлов: На виборах заробити багато не зможе ніхто

Українська асоціація видавців періодичної преси також дає стримані прогнози рекламних надходжень в пресу. Якщо ще наприкінці 2009 року УАВПП обіцяла, що в 2010 році рекламні надходження в друкованих ЗМІ збільшаться на 19%, сьогоднішній прогноз зростання - лише 17%. Про це розповів МедіаБізнесу гендиректор УАВПП Олексій Погорєлов.

За його словами, місцеві вибори однозначно допоможуть видавцям, проте заробити на них буде складно.

"Дивлячись на попередні президентські вибори і на те, як відгукуються різні сегменти про роботу штабів, доходиш висновку, що на виборах заробити багато не зможе ніхто. Тому що всю маржу, яка є прибутком, "віджимають" штаби. Штаби беруть за основу ті демпінгові ціни, якими ще зовсім недавно ЗМІ заманювали рекламодавців до себе на смуги, і кажуть: "Не хочете розміщувати рекламу за такою ціною - не треба. Ми більше не заплатимо", - розповів Погорєлов.

"Наприклад, одна з друкарень на попередніх виборах отримала замовлення на 1 млн гривень. Їх прямі витрати склали 920 тисяч гривень, а прибуток у 80 тис гривень не дозволив покрити навіть фонд зарплати. Замовлення можна назвати збитковим, але й великого прибутку він не приніс. Роботу вони взяли лише, щоб не простоювати", - наводить типовий приклад експерт.

"Очевидно, що зараз "нові умови" слід розуміти, як необхідність навчитися працювати з меншими витратами, меншою нормою прибутку і більш високою якістю. Тільки так можна буде забезпечити розвиток, а не стагнацію", - стверджує Погорєлов.

Зазначимо, виборчий процес розпочнеться 11 вересня. 31 липня набула чинності нова редакція закону Про вибори депутатів Верховної Ради Автономної республіки Крим, місцевих рад та сільських, селищних, міських голів, яка передбачає перехід на змішану пропорційно-мажоритарну систему виборів.

За матеріалами: МедиаБизнес



 

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...

Корреспондент.net в соцмережах