Зростання ринку реклами на 8% перевищить прогнози початку року

5 серпня 2010, 11:19
0
5

Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оприлюднила уточнений прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку цього року. Згідно скоригованими даними, вітчизняні медіа зароблять на рекламі на 400 млн. грн. більше, ніж прогнозували аналітики на початку року.

Найбільше зростання покажуть інтернет, телебачення і зовнішня реклама. А ось преса і радіо хоч і зростуть, але все ж це зростання буде меншим, ніж очікувалося, зазначають експерти.

Висока маркетингова активність компаній-рекламодавців у першому півріччі 2010 р. розвіяла всі сумніви щодо можливостей відновлення вітчизняного ринку рекламно-комунікаційних послуг, зазначають Экономические известия.

Якщо в грудні 2009 р. очікуване зростання обсягів медійної реклами за результатами цього року варіювалося в межах 20% (ринок повинен був зрости до 6,34 млрд. грн.), То зараз ситуація виглядає більш оптимістичною: ВРК прогнозує збільшення обсягів медіа-реклами на 28%, до 6,75 млрд. грн. відповідно.

Таким чином, медійна реклама в цьому році фактично відновиться до рівня 2008 р. (тоді цей показник склав 6,733 млрд. грн.). Варто, щоправда, врахувати, що до кризи ринок вимірювався в доларах. Відповідно, через значну девальвацію національної валюти в очах світової спільноти наш ринок недотягує до докризового рівня ще приблизно 35%.

Телевізійна реклама в цьому році справді б'є всі рекорди по частині заповнюваності маркетингових блоків (відповідно до законодавства України, рекламний інвентар телевізійників обмежений 20% ефірного часу). Розпроданість секунд і хвилин на загальнонаціональних телеканалах вже в лютому становила понад 85%, а починаючи з весни цей показник у найбільших каналів не опускається нижче 99-100%. Дефіцит рекламного інвентарю на ТБ привів до активізації спонсорських проявів, особливо під час трансляції чемпіонату світу з футболу.

Всього в першому півріччі продажу спонсорської реклами зросли на 63%, зазначають в ВРК.

Самі ж телевізійники кажуть про значну недооцінку телереклами в цьому році. На думку директора з продажу групи 1 +1 Дмитра Лисицького, ринок недооцінений на 20%. Відповідно, наступного року телевізійна реклама буде дорожчати, причому мало не вдвічі. Про це, наприклад, свідчать нещодавно оприлюднені сейлз-хаусом StarLight Sales (продає рекламу на СТБ, Новому каналі, ICTV, М1 і М2) умови співпраці з рекламними агентствами на наступний рік, згідно з якими ціни будуть виставлятися не за нинішнім умовноим курсом 5, а по 7,9 грн. / $ 1.

Також краще, ніж передбачалося, цього року покаже себе ринок зовнішньої реклами. Його обсяг становитиме не 715, а 780 млн. грн. До того ж, за прогнозами Асоціації зовнішньої реклами (АНРУ), галузь заробить додатково близько 30-40 млн. грн. на розміщенні політичних сюжетів напередодні місцевих виборів. Це не так вже й багато, адже, наприклад, президентські перегони, що завершилися на початку цього року, принесли компаніям близько 100 млн. грн. Артем Біденко, голова АНРУ, вважає, що в даній кампанії акцент буде явно не на зовнішній рекламі.

Що стосується інтернет-реклами, то її зростання, як і в попередні декілька років, буде значно більш відчутним, ніж у інших медіа. Так, згідно з прогнозом ВРК, інтернетчики цього року зароблять на 58% більше, ніж у минулому. Обсяг сегмента складе 230 млн. грн., з яких 130 млн. грн. піде на медійну рекламу (банери, відеореклама тощо.) і 100 млн. грн. на немедіа-рекламу в мережі (контекст, активності в соціальних медіа тощо). Примітно, що інтернет стане єдиним рекламним сегментом, який повністю відновиться в доларах до докризового рівня (у 2008 р. обсяг інтернет-реклами оцінювався в $ 20 млн., що тоді відповідало 100 млн. грн.).

А от прогнози щодо реклами в друкованих ЗМІ і на радіо на даному етапі виглядають дещо більш песимістично, ніж на початку року. Зростання доходів преси складе не 19,1%, а 16,8% (ринок зросте до 2,21 млрд. грн.). Радійники ж зароблять близько 144 млн. грн., що на 20% більше ніж у минулому році, але на 5% менше попередніх прогнозів. 

Нагадаємо, за даними Державного комітету статистики, обсяг наданих рекламних послуг в Україні в січні-червні збільшився до 2 млрд. 468, 7 млн. гривень - на 39,9% в порівнянні з аналогічним періодом 2009 року.

За матеріалами: Экономические известия

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах