Ъ: 1+1 підніме ціни на рекламу в 2011 році

6 вересня 2010, 13:13
0
8

Група 1+1 повідомила про подорожчання своєї телереклами більш ніж на 50%, пише КоммерсантЪ-Украина в статті Телебачення знає собі ціну.

Група компаній 1+1, що об'єднує телеканали Студія 1+1, ТЕТ, 2+2 (раніше Кіно) і Сіті, оголосила умови продажу реклами на наступний рік. Базова вартість пункту рейтингу (GRP; умовна одиниця при продажу реклами) в 2011 році збільшиться на 56%, повідомив керівник відділу продажів групи Дмитро Лисицький на презентації для рекламодавців минулого тижня.

Необхідність такого різкого підвищення цін пояснюється сильним падінням ринку наприкінці минулого – на початку поточного року. Через значне коливання курсу валют рекламодавці тоді планували лише короткострокові кампанії, річні контракти були укладені тільки навесні. "Якщо зазвичай на медіарекламу великі рекламодавці витрачали близько 10-15% від продажів, то в цьому році - тільки 5-7%. Нам потрібно знову збалансувати ринок", - пояснив Лисицький.

Він зазначив, що підвищення цін буде компенсоване знижками. "Наша система продажів передбачає заохочення клієнтів, які збільшують рекламну активність", - пояснив Лисицький.

У цьому році завдяки значному зниженню цін на телебаченні мали можливість розміщуватися дрібні та середні рекламодавці, зазначає гендиректор агентства Media Direction Костянтин Ніков. "Якщо підвищення цін буде занадто великим, для таких компаній ТБ може знову виявитися занадто дорогим медіа", - вважає він.

Нагадаємо, як стало відомо в липні, сейлз-хаус StarLightSales Олени Франчук, що обслуговує канали ICTV, Новий канал, СТБ, М1, М2 і QTV, підвищує ціни на наступний рік більш ніж на 55%. Компанія має намір перейти в розрахунках на поточний курс валют - 7,9 грн / $. З початку кризи компанії вели розрахунки за курсом 5,05 грн / $, що призвело до зниження доларової виручки SLS на 40%.


Цей матеріал опублікований на Корреспондент.net у рамках партнерської угоди з газетою Коммерсантъ-Украина.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах