Ъ: Реклама українською мовою практично зникне

У разі ухвалення закону Про мови в Україні на ринку реклами відбудуться значні зміни. Документ передбачає можливість розміщення реклами російською мовою, а це означає, що реклама українською мовою практично зникне, пише КоммерсантЪ-Украина в статті Рекламу вчать російської мови.

Проект закону Про мови в Україні, зареєстрований днями у Верховній Раді, може кардинально змінити ринок реклами, вважають його учасники. Ст. 27 дозволяє створювати і розміщувати рекламні повідомлення як державною, так і іншими мовами на розсуд рекламодавця.

Адаптацією реклами, в тому числі її перекладом українською мовою, займаються креативні агентства. У разі схвалення закону їхній дохід може скоротитися на 30-50%, говорить керуючий партнер креативного агентства MEX Тетяна Попова: "Майже всі ролики в ефірі українських каналів або адаптуються, або знімаються в Україні. Тепер багато компаній, що працюють на російському і українському ринках, для економії бюджетів будуть показувати в Україні ролики, зняті в Росії".

Проте в мережевих агентствах впевнені, що робота у них все одно залишиться. "Адаптація - це не тільки переклад, це передача основної ідеї рекламної кампанії зрозумілою споживачеві мовою. Менталітет в Україні та Росії відрізняється, російські ролики все одно доводиться адаптувати", - говорить креативний директор Talan Group Микола Шуклін.

У свою чергу, директор відділу з обслуговування клієнтів і розвитку нового бізнесу агентства JWT Ганна Смирнова вважає, що отримавши можливість використовувати російську мову, агентства зможуть яскравіше відображати рекламні ідеї. "Це розв'яже нам руки і дозволить використати потенціал російської та англійської мов. Особливо це важливо для молодіжних брендів, де ми зможемо використовувати гумор і звичні для споживачів фрази", - говорить вона.

Найбільш серйозними наслідки будуть для телебачення та радіо. "Реклама займає близько 10-15% ефіру. Якщо вся вона стане російськомовною, каналам доведеться створювати додатковий програмний продукт, щоб компенсувати різницю у квоті, зазначеній у ліцензії", - вважає керівник холдингу StarLightMedia (Новий канал, ICTV, СТБ та ін) Олександр Богуцький.

Згідно із законом Про телебачення і радіомовлення, мінімум 75% ефіру має бути українською мовою. "Вже неодноразово звучала ідея знизити квоту української мови до 50%. Не здивуюся, якщо ця пропозиція з'явиться як ініціатива перед другим читанням", - говорить голова StarLightMedia.

Як повідомлялося, проект закону Про мови в Україні було зареєстровано народними депутатами Олександром Єфремовим (Партія регіонів), Петром Симоненком (Компартія) і Сергієм Гриневецьким (блок Литвина).

У фракції БЮТ-Батьківщина вважають, що Партія регіонів спробує наступного пленарного тижня провести через парламент закон про мови.

Цей матеріал опубліковано на Корреспондент.net у рамках партнерської угоди з газетою Коммерсантъ-Украина.