Експерти: Використання російської мови в рекламі не вплине на ринок

16 вересня 2010, 11:05
0
6

Більшість експертів схиляються до того, що зміни до закону Про мови в Україні, що дозволяють розміщувати рекламу російською мовою, особливо не вплинуть на рекламний ринок, пише

МедіаБізнес

.

"Я думаю, великих видозмін ринку не буде", - заявив у бесіді з виданням директор компанії MindShare Валерій Варениця.

За його словами, потенційний дозвіл використання російської мови ще не означає того, що її дійсно почнуть використовувати в своїй рекламі багато брендів. Як доказ він наводить приклад Білорусі, де, крім білоруської, реклама дозволена й іншою державною мовою - російською.

"Навіть у Білорусі багато світових компаній свідомо йдуть на те, щоб рекламуватися білоруською, щоб показати свою автентичність", - зазначив Варениця.

Проте, за словами Варениці, це стосується лише всеукраїнського рівня. "Регіональна телереклама дійсно у ряді регіонів більшою мірою може стати російськомовною, наприклад, у Донбасі і Криму. Однак її частка надто низька у всеукраїнському масштабі", - говорить він.

Водночас експерт бачить і явні плюси у подібного нововведення. Зокрема, це стосується спрощення участі російських акторів у зйомках телереклами. Їх голоси будуть пізнавані, і їх не потрібно буде дублювати.

Для рекламного співтовариства не характерні українофобські або русофільські настрої, упевнений Варениця.

Ще меншого значення можливості появи реклами російською надає директор агентства АІТІ Олександр Гороховський. На його думку, на медійний ринок такі зміни не зможуть вплинути взагалі. "Вони можуть вплинути лише на креативний ринок - у них стане менше роботи з адаптації російськомовної реклами в Україні. Однак ринок адаптації - це досить невеликі гроші", - говорить він.

Медіаексперт Григорій Тичина плановані поправки в законодавстві вітає. "Це цілком демократична норма. Адже потрібно розуміти реалії українських регіонів... є цілі регіони, які розмовляють російською, але при цьому реклама на щитах у них українською мовою", - зазначає він.

Однак, і Гороховський, і Варениця впевнені, що багато клієнтів рекламників просто звикли працювати з українською мовою.

Нагадаємо, законопроект про зміни до закону Про мови в Україні був внесений до парламенту депутатами від трьох провладних фракцій - Олександром Єфремовим (лідер "регіоналів"), Петром Симоненком (лідер комуністів) і Сергієм Гриневецьким (член фракції блоку Литвина).

Народні депутати пропонують внести до закону пункт, згідно з яким "рекламні оголошення, повідомлення та інші форми аудіо та візуальної рекламної продукції виконуються державною мовою або іншою мовою на вибір рекламодавця".

Як відзначило видання КоммерсантЪ-Украина, законопроект може кардинально змінити ринок реклами.

За матеріалами:  МедіаБізнес

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах