Експерти: Реклама побутової хімії і фастфуду лідируватиме на українському радіо

29 вересня 2010, 12:38
0
65

До кінця року доходи українського радіо зростуть на 20-25%, а серед лідерів за обсягами реклами з'являться виробники побутової хімії і фастфудів. Таких висновків дійшли експерти і учасники ринку, опитані виданням МедиаБизнес.

За словами заступника директора радіогрупи ТАВР Лариси Сірик, зараз найбільшими рекламодавцями на радіо є мобільні оператори, мережі роздрібної торгівлі та фармацевти. Однак за підсумками року до них приєднаються виробники побутової хімії і фастфуду, заявляє Сірик.

ТАВР прогнозує зростання доходів радіо до 220 млн грн, що складе 4% всього медіабюджету Україні.

Набагато скромніший прогноз у Всеукраїнської рекламної коаліції - за їхніми підрахунками, радійники зароблять близько 144 млн. грн., що на 20% більше, ніж у минулому році, але на 5% менше попередніх прогнозів.

Згідно з даними, Моніторинг ЗМІ України, радіосегмент рекламного ринку в першому півріччі цього року,  порівняно з аналогічним періодом 2009 року, демонстрував позитивну динаміку і щодо зростання рекламних бюджетів (згідно з прайсовими цінами), і щодо загальної тривалості рекламного ефіру. Проте перспективи радіо в другому півріччі експерти оцінюють досить стримано.

"Лідерами зі зростання рекламного бюджету в першому півріччі поточного року, порівняно з першим півріччям 2009 року, стали: Хіт FM, Русское радио, Наше радіо, Ретро ФМ і Мелодія. Лідери зі зростання загальної тривалості рекламного ефіру - Хіт FM, Русское радио, Європа ФМ, Ера і Мелодія ", - стверджує аналітик Моніторинг ЗМІ України Віталій Сидоренко.

За його словами, темпи зростання рекламних бюджетів у першому півріччі цього року,  порівняно з першим півріччям минулого, такі: Ера (42%), Шансон (39%), Русское радио (35%), Хіт FM (20%) та УР- 1 (19%).

Ігор Чернишов, голова правління радіогрупи Тавр Медіа, зазначає: "У цьому році ми спостерігаємо 20%-е зростання рекламних бюджетів  порівняно з минулим роком. І якщо тенденція продовжиться, аналогічне, 20%-е зростання, ми можемо очікувати й у майбутньому році . Поки що немає підстав припускати, що в 2011 році ця тенденція припиниться. Зростання відбувається, перш за все, за рахунок медіаінфляції, а також збільшення бюджетів окремих груп рекламодавців (у 2008 році всі стислися до мінімуму). На докризовий рівень обсяги радіо-реклами поки не повернулися . Можливо, з урахуванням зростання, ринок наблизиться до цього рівня до кінця 2011 року".

Сергій Кузнєцов, фінансовий директор УМХ: "За нашими прогнозами, ми отримаємо 12% зростання доходів радіогрупи при зростанні сегмента на 10%".

Голова правління Нашого радіо Богдан Болховецький: "За підсумками нинішнього року ми прогнозуємо зростання ринку на 20-25%, прогнози щодо динаміки наших власних доходів не оголошуємо. Однак також сподіваємося на приріст рекламних надходжень. Особливі надії покладаємо на четвертий квартал нинішнього року. Однак великі ілюзії щодо виходу на докризовий рівень поки будувати рано. Він навряд чи буде досягнутий навіть за підсумками 2011 року ".

За матеріалами:  МедиаБизнес

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах