Дослідження: Ринок зовнішньої реклами продовжує відновлюватися

5 жовтня 2010, 11:12
0
18

За перше півріччя 2010 року ринок зовнішньої реклами зріс до 386 млн. гривень, поліпшивши показники аналогічного періоду минулого року.

Про це йдеться в дослідженні компанії Український Медіа Монітор (UMM), результати якого наводить видання MMR.

Ринок відновлюється після кризи і заборони реклами алкоголю, тютюну та грального бізнесу, зокрема, завдяки поверненню рекламодавців до довгострокового планування кампаній і збільшення конкурентних цін на телерекламу.

За даними дослідження, найбільший внесок до бюджету комерційної зовнішньої реклами внесли рекламодавці з товарної групи Торгівля, частка якої,  порівняно з першим півріччям 2009-го, зросла на 2% і склала 24%. У трійку лідерів за витратами увійшли також категорії Зв'язок і Автотранспорт. Разом перераховані товарні групи в першому півріччі 2010 року забезпечили 39% бюджету ринку (у першому півріччі 2009-го - 38%).

На спільну частку Топ-10 категорій за перші шість місяців поточного року припало 69%, що на 2% менше, ніж за аналогічний торішній період.

Склад першої десятки товарних груп за витратами на аутдор в першому півріччі 2010-го, порівняно з аналогічним періодом минулого року, змінився. У поточному році замість категорій Надзвичайні Продовольчі товари в Топ-10 увійшли товарні групи Туризм та Сервіс.

У першому півріччі поточного року серед комерційних рекламодавців найбільші витрати на аутдор понесли оператори мобільного зв'язку - компанії Київстар (перше місце), МТС, Українські радіосистеми, Астеліт. Разом вони забезпечили 6,6% бюджету вітчизняної зовнішньої реклами.

На друге місце в списку найбільших рекламодавців піднялася компанія Samsung Electronics, третій рядок у рейтингу зайняла компанія Епіцентр, сьомий - компанія Nokia, десятий - компанія Кінопалац.

Аналіз, проведений компанією UMM, показав, що протягом перших шести місяців 2010 року середня кількість великих рекламодавців (з місячними бюджетами понад 500 тис. гривень) склала близько 0,5% від загального їх числа, середніх рекламодавців (100 - 500 тис. гривень ) - приблизно 1,5%, а дрібних рекламодавців (з місячними бюджетами до 100 тис. гривень) - 98%.

Нагадаємо, за даними Державного комітету статистики, обсяг наданих рекламних послуг в Україні в січні-червні збільшився до 2 млрд 468,7 млн гривень - на 39,9% порівняно з аналогічним періодом 2009 року.

За матеріалами MMR

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах