Маркетингові війни: Pepsi на піку Coca-Cola використовувала в рекламі Санта-Клауса

30 червня 2011, 12:48
0
145

Американський виробник безалкогольних напоїв PepsiCo запустив нову агресивну рекламну кампанію, покликану повернути напій Pepsi на друге місце за продажами у США, потіснивши Diet Coke.

На цьому тижні на американському телебаченні почали демонструвати 30-секундний рекламний ролик, де PepsiCo використовувала образ Санта-Клауса, який до цього протягом багатьох десятиліть успішно експлуатував традиційний конкурент - Coca-Cola.

У рекламі Санта-Клаус, одягнений в незвичну для себе квітчасту сорочку з коротким рукавом, перебуває на курорті і, підійшовши до бару, просить дати йому Pepsi. Здивований бармен, що заздалегідь запропонував Санті, дві пляшки Coca-Cola, стиха говорить йому: "Але містере Клаус, я думав, у вас укладена угода самі знаєте c ким".

Санта ж відповідає, що перебуває у відпустці, отже, як повинен здогадатися глядач, може дозволити собі відійти від умов контракту, нібито укладеного з Coca-Cola. Гаслом для ролика обрали фразу Літо - час Pepsi.

Те, що з 1931 року образ Санта-Клауса був нерозривно пов'язаний у свідомості американських споживачів з Coca-Cola, і саме його використовувала Pepsi, означає, що два конкуренти можуть перебувати на порозі нової маркетингової війни, зазначають експерти. Тим не менше, в Coca-Cola на вихід ролика поки ніяк не відреагували.

У цьому році PepsiCo має намір збільшити витрати на телерекламу в Північній Америці на 30%. Мета компанії - повернути собі другий рядок у списку найбільших виробників безалкогольних напоїв у США. У березні стало відомо, що за підсумками 2010 року продажі напою Diet Coke на території США перевищили обсяг продажів Pepsi. Перше місце утримує Coca-Cola.

Раніше повідомлялося, що PepsiCo купує російського виробника соків Вімм-Білль-Данн, щоб стати найбільшим гравцем на російському ринку продуктів харчування і повернути собі лідерство на ринку соків, обігнавши заклятого конкурента Coca-Cola.




Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...

Корреспондент.net в соцмережах