Європейський союз мовлення: UMC паразитує на "Євробаченні"

Корреспондент.net, 28 квітня 2005, 08:52
0
14

Європейський союз мовлення (ЄСМ) зобов’язав українську компанію UMC прибрати з рекламної інформації всі посилання на міжнародний конкурс "Євробачення-2005" і його символіку, повідомляють Українські новини.

Керуючий розвитком бізнесу компанії T.E.A.M., яка займається маркетингом конкурсу "Євробачення-2005", Томас Шмідт розповів, що приблизно 10 днів тому Європейський союз мовлення зафіксував, що UMC використовує символіку "Євробачення-2005" у своїй рекламній компанії, зокрема, пропонуючи абонентам придбати зі знижкою мобільний телефон "Samsung X140" як офіційний телефон "Євробачення-2005".

Ця реклама, за словами Шмідта, не була погоджена також і з компанією "Samsung", яка має статус офіційного технічного партнера "Євробачення-2005" і може пропонувати подібну продукцію тільки від свого імені.

Таким чином, ЄСМ зафіксував приклад так званого ембуш-маркетингу ("ambush marketіng"), коли компанія порушує права організаторів події, намагаючись асоціювати себе з популярною подією без сплати комісійних його організаторам. "Третя сторона, яка не має права використовувати символіку конкурсу, асоціює себе з цим заходом", - сказав Томас Шмідт.

Тому юридичні представники Європейського союзу мовлення направили UMC лист із вимогою припинити ці порушення. За інформацією Шмідта, у середу, 27 квітня, ЄСМ отримав від UMC лист із підтвердженням, що компанія згодна прибрати зі своєї друкованої, зовнішньої, телевізійної й іншої реклами всі посилання на символіку "Євробачення-2005" і надала ЄСМ графіки вилучення такої інформації з різних видів рекламних носіїв.

За словами Томаса Шмідта, UMC обіцяла виконати викладені в листі зобов’язання протягом найближчих кількох днів.

Ембуш-маркетинг - це паразитичний маркетинг, спроби асоціювати компанію або торговельну марку з якою-небудь важливою подією без сплати комісійних організатору цієї події; такий маркетинг порушує права організаторів події і вводить громадськість в оману щодо того, хто насправді є спонсором події.

Ціна спонсорського пакета "Євробачення-2005", яка дає право на використання символіки конкурсу, яку придбав інший оператор мобільного стільникового зв’язку - компанія "Київстар", - склала 1,9 млн євро, що дозволило компанії одержати статус офіційного партнера конкурсу як міжнародного мобільного оператора.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах