UMC відкидає обвинувачення в спекулюванні на "Євробаченні"

Корреспондент.net, 28 квітня 2005, 17:25
0
9

Найбільший оператор мобільного зв’язку в Україні компанія UMC заявляє, що не використовувала і не використовує офіційну символіку міжнародного пісенного конкурсу "Євробачення 2005", і не порушувала норм, передбачених законодавством України.

"Як нам стало відомо з публічних заяв організаторів пісенного фестивалю "Євробачення", Європейська спілка мовлення (EBU) оголосила, що реклама акції UMC, яка пропонує новим контрактним абонентам придбати мобільний телефон „Samsung X140” за акційною ціною, нібито порушує права оператора "Київстар" як спонсора Пісенного фестивалю "Євробачення" 2005", - зазначено в заяві української компанії.

"Ми здивовані такою реакцією на рекламну кампанію, яку ми проводимо в повній відповідності до вимог українського і міжнародного законодавства. Усі наші рекламні кампанії проходять повну юридичну експертизу, і як відповідальний рекламодавець, UMC послідовно дотримує принципу коректності всієї інформації, яка повідомляється,", - відзначають у прес-службі UMC.

За даними компанії, це не перша спроба обмежити діяльність українських підприємців, пов’язана з проведенням "Євробачення" в Україні. "Нещодавно ми, як і багато наших партнерів - провайдерів контент-послуг, одержали офіційного листа від Європейської спілки мовлення, у якому організатори фестивалю заборонили нам "поширювати будь-які SMS- і MMS-послуги", пов’язані з Євробаченням, таким чином, обмежуючи велику частину користувачів мобільного зв’язку в праві одержувати інформацію про цю подію", - повідомляють у компанії.

Проте, UMC погодилася змінити своє рекламне повідомлення, видаливши з нього опис мобільного телефону „Samsung X140” як офіційного телефону фестивалю "Євробачення 2005".

Розбіжності

Європейський союз мовлення (ЄСМ) зобов’язав українську компанію UMC прибрати з рекламної інформації всі посилання на міжнародний конкурс "Євробачення-2005" і його символіку.

Керуючий розвитком бізнесу компанії T.E.A.M., яка займається маркетингом конкурсу "Євробачення-2005", Томас Шмідт розповів, що приблизно 10 днів тому Європейський союз мовлення зафіксував, що UMC використовує символіку "Євробачення-2005" у своїй рекламній компанії, зокрема, пропонуючи абонентам придбати зі знижкою мобільний телефон "Samsung X140" як офіційний телефон "Євробачення-2005".

Ця реклама, за словами Шмідта, не була погоджена також і з компанією "Samsung", яка має статус офіційного технічного партнера "Євробачення-2005" і може пропонувати подібну продукцію тільки від свого імені.

Таким чином, ЄСМ зафіксував приклад так званого ембуш-маркетингу ("ambush marketіng"), коли компанія порушує права організаторів події, намагаючись асоціювати себе з популярною подією без сплати комісійних його організаторам. "Третя сторона, яка не має права використовувати символіку конкурсу, асоціює себе з цим заходом", - сказав Томас Шмідт.

Тому юридичні представники Європейського союзу мовлення направили UMC лист із вимогою припинити ці порушення. За інформацією Шмідта, у середу, 27 квітня, ЄСМ отримав від UMC лист із підтвердженням, що компанія згодна прибрати зі своєї друкованої, зовнішньої, телевізійної й іншої реклами всі посилання на символіку "Євробачення-2005" і надала ЄСМ графіки вилучення такої інформації з різних видів рекламних носіїв.

За словами Томаса Шмідта, UMC обіцяла виконати викладені в листі зобов’язання протягом найближчих кількох днів.

Ембуш-маркетинг - це паразитичний маркетинг, спроби асоціювати компанію або торговельну марку з якою-небудь важливою подією без сплати комісійних організатору цієї події; такий маркетинг порушує права організаторів події і вводить громадськість в оману щодо того, хто насправді є спонсором події.

Ціна спонсорського пакета "Євробачення-2005", яка дає право на використання символіки конкурсу, яку придбав інший оператор мобільного стільникового зв’язку - компанія "Київстар", - склала 1,9 млн євро, що дозволило компанії одержати статус офіційного партнера конкурсу як міжнародного мобільного оператора.

 

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах