Експерти: На українському рекламному ринку очікуються зміни

Корреспондент.net, 3 серпня 2006, 11:58
0
7

Провідні світові експерти стверджують, що ефективність традиційної реклами падає з кожним днем. Так, у 2005 році інтернет у Європі вийшов на другу позицію після телебачення по величині аудиторії. У той же час, український рекламний ринок продовжує розвиватися за своїм законами, багато в чому ігноруючи світові тенденції.

Як повідомив КорреспонденТ.net креативный директор РА Kaffeine Communications Анже Йереба, кількість реклами в інтернеті буде збільшуватися разом з ростом вартості розміщення реклами на ТВ, яка тільки торік виросла майже вдвічі. "Тим часом, незважаючи на невелику вартість контакту, як самостійний медіа канал інтернет поки що не здатний забезпечити вагоме покриття цільової аудиторії, і відповідно, не здатний стати  масовим медіа" - зазначив експерт.

З цією думкою не згодний креативний директор агентства LOWE&Partners Євгеній Каминський, який стверджує, що інтернет уже зараз є реальною загрозою для традиційних носіїв реклами.

"Інтернет зростає зі страшною силою. На більш розвинутих ринках це вже реальна загроза для традиційних медіа носіїв. Технології, які дозволяють  глядачам уникати перегляду телевізійної реклами, будуть цьому сприяти. Мобільний зв’язок також розвивається як медійний канал. Цього року на Канському фестивалі вже було продемонстровано ролик, знятий для перегляду за допомогою мобільного телефону і розповсюджуваний самими користувачами телефонів по MMS" - заявив директор агентства.

Європейська спадщина

З проблемами, які тільки загрожують українському ринку, Європа вже почала активно боротися. У зв’язку з тим, що тепер споживачі за допомогою спеціальної цифрової апаратури мають можливість відсівати рекламний спам, креативні і рекламні агентства змушені шукати альтернативні шляхи розміщення своєї продукції. На сьогоднішній день найбільш перспективної вважається реклама в кінотеатрах. Так, до 2010 року в 80% європейських кінотеатрів будуть установлені цифрові кіноекрани для розміщення реклами.

Що ж стосується побудови рекламних компаній, то і тут українські агентства не ідуть за прикладом світових лідерів, які усе частіше роблять ставку на емоції, рекламуючи не технічні можливості продукції, а створюючи образ, який був би близький більшості аудиторій.

Говорячи про брендинг, експерти сходяться в думці, що попит на нього буде рости разом з розвитком конкуренції. І хоча останнім часом в Україні з’являються "грамотні" зразки брендинги, говорити про повноцінний розвиток цього напрямку все-таки рано.

За підсумками 2005 року обсяг рекламного ринку в Україні склав 835 млн доларів, що на 32% більше, ніж у 2004 році. Згідно з прогнозом Всеукраїнської рекламної коаліції  в 2006 році витрати на рекламу продовжать рости і досягнуть 1138 млн доларів. Тим часом, обсяг реклами в інтернеті, за даними ВРК, у 2006 році виросте з 2,5 до 4 млн доларів.

Кореспондент.net

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах