Експерти: ЗМІ фіксують засилля прихованої реклами

Корреспондент.net, 21 серпня 2006, 09:17
0
16

Світовий ринок product placement (PP), прихованої реклами в художніх творах, демонструє вражаючий ріст.

Відповідно до звіту, опублікованому дослідницькою компанією PQ Media, у 2005 році обсяг світового ринку product placement, не включаючи приховану рекламу, розміщену за бартером, виріс на 42,2% і склав $2,209 млрд. У 2006 році, за прогнозами PQ Media, темпи росту ринку product placement сповільняться до 38,8% ($3,07 млрд), а у 2010-му його обсяг досягне $7,5 млрд.

Лідером з розміщення прихованої реклами традиційно залишається телебачення. У 2005 році в телепередачах, телешоу, серіалах і телефільмах вона показала ріст у 56,8%.

Частка інших медіаносіїв - насамперед кінофільмів - поки невелика, але темпи росту тут, на відміну від телевізійних носіїв, збільшуються. В інших медіаносіїв - радіо, інтернету, книгах і журналах - темпи росту PP також прискорюються. Спостерігачі зазначають, що наймоднішою тенденцією зараз стала прихована реклама в комп’ютерних і відеоіграх. Все більше виробників хочуть, щоб їхні логотипи і слогани були присутні на вулицях віртуальних міст, на автомобілях перегоночних симуляторів і т.д.

Говорячи про лідерів світового ринку product placement, експерти PQ Media підкреслюють, що США як і раніше залишаються недосяжними для інших країн. З $2,2 млрд, витрачених на PP у 2005 році, на частку США довелося $1,5 млрд. Друге і третє місце займають Бразилія й Австралія.

Європейський ринок PP - один з найскромніших: у багатьох країнах ЄС прихована реклама або зовсім заборонена, або допускається з великими застереженнями. Розвитку цього виду реклами заважає недостатня законодавча база. Однак зараз влада ЄС розробляє виправлення до директиви Television Without Frontier ("Телебачення без кордонів"). Очікується, що в 2008 році ЄС структурує загальноєвропейський ринок прихованої реклами, що, на думку експертів, викликає його вибуховий ріст.

В Україні  обсяг цього сегменту оцінюється всього в $3 млн, а його щорічний ріст у два рази нижче темпів всього рекламного ринку. Причина нерозвиненості product placement в тому, що в країні практично не знімають кіно. Навряд чи не єдиними замовниками прихованої реклами є виробники алкогольної продукції, пряма реклама якої обмежена законодавчо.  Втім, експерти прогнозують зміну ситуації в найближчі два роки у зв’язку з очікуваним ростом обсягів вітчизняного телевиробництва.

За матеріалами  Коммерсант-Украина

 

 

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах