life:) виходить на білоруський ринок

5 листопада 2008, 15:08
0
4

Турецький телекомунікаційний холдинг Turkcell найближчим часом готує до вводу на білоруський ринок українського бренду мобільного зв'язку life:) на базі місцевого оператора БеСТ, пише газета Экономические Известия в статті Turkcell заощадив у Білорусі.

Експерти вважають, що таким чином білоруси істотно заощадять на брендингу, рекламі та маркетингових ідеях.

Turkcell цього року купив 80% акцій БеСТ за $ 600 млн. Турки зобов'язалися інвестувати в розвиток БеСТ $ 400 млн. Turkcell також належить контрольний пакет українського оператора Астеліт (ТМ life:)).

Інвестиції, зроблені Turkcell, розраховані в першу чергу на розширення можливостей білоруського оператора. Його існуюча ринкова позиція виглядає досить слабо на тлі великих гравців.

На білоруському ринку працюють ще три мобільні оператори: ВАТ Мобільні телесистеми, ВП Велко і СП БелСел. Більше, ніж 55% ринку припадає на долю "МТС", більше 40% - на ВП Велком.

Станом на початок вересня БеСТ обслуговує всього 192 тис. абонентів. Зараз покриття охоплює 87 населених пункти - це територія, де проживає 71% населення. У оператора діє 471 базова станція.

На днях в Мінську з'явилися білборди з логотипами у вигляді білих смайликів на червоному тлі й повідомленнями "Життя тільки починається". З правої сторони плакатів маленькими літерами зроблено напис ЗАТ Білоруська мережа телекомунікацій (БеСТ).

У Білорусі про ребрендинг поки що можуть говорити тільки натяками. "У нас в Мінську з'явилися тізери - зовнішня реклама, трохи нагадує логотипи life:). Але офіційно компанія БеСТ коментарів до початку грудня не дає. Водночас ми не можемо заперечувати інформацію про ребрендинг", - заявили в прес-службі БеСТ .

Консультант Netton CG Роман Хіміч вважає: перше, що дасть використання бренду life:), - економія на витратах: "Вже є маса матеріалів, які за допомогою мінімальних змін можна адаптувати до умов нового ринку. Не будемо забувати, що розробка з нуля торгової марки - досить ресурсомістке завдання. Другий фактор - це впізнаваність торгової марки в Україні як в сусідній країні, наявність значної кількості лояльних користувачів ".

Гендиректор групи компаній BrandAid (Росія, Україна) Валентин Перція вважає, що цільові аудиторії Turkcell в Білорусі та Україні збігаються в менталітеті: "Компанія заощаджує - починаючи від розробки тарифів і закінчуючи рекламою".

І, швидше за все, задіяні в Україні ідеї, будуть використовуватися і в Білорусі. "До речі, ми вже ребрендингували БеСТ рік тому (перед тим, як її купив Turkcell). Очевидно, ми підвищили вартість покупки", - підкреслює Валентин Перція.

Нагадаємо, що британська компанія Vodafone Corp, світовий лідер з виручки серед операторів стільникового зв'язку, оголосила про відкриття представництва в СНД.

28 жовтня повідомлялося, що суд заарештував акції Вимпелкома, що належать Altimo і Telenor.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах