Рекламники та телеканали відмовляються від прив'язки до долара

12 листопада 2008, 09:28
0
8

Рекламні агенції та телеканали вперше за останні кілька років обговорюють відмову від розрахунків за рекламу у прив'язці до курсу долара і домовляються про перехід на гривню, пише видання Коммерсант-Украина у статті Відв’язлива реклама.

Як пише газета, до сих пір вартість GRP (умовна одиниця, яка означає число глядачів, що побачили рекламний ролик) прив'язувалася до долара. Оплата при розміщенні реклами здійснювалася у гривні за курсом долара на момент розрахунку. Поки курс був стабільним, подібна ситуація влаштовувала як телеканали, так і рекламодавців, але після різкої девальвації гривні останні заговорили про необхідність переходу на національну валюту.

"Рекламодавці не можуть оголошувати рекламні бюджети на наступний рік, оскільки курс долара непрогнозований. Ми запропонували телеканалам і сейлз-хаусам (компанії, через які розміщується реклама на телебаченні - ред.) перейти у розрахунках на гривню, зафіксувавши вартість реклами за середнім курсом валют за цей рік - 5,05 грн / $, заявив Комерсантові гендиректор Publicis Groupе Ukraine Олег Попенко.

За його словами, переважна більшість рекламодавців планують свої рекламні бюджети саме у гривні. І пропозицію перейти на розрахунки у національній валюті підтримало близько 80%, заявив директор агентства Mindshare Валерій Вареніца.

Минулі два тижні рекламні агентства та телеканали провели у активних переговорах, і їх думки розійшлися. Так, другий за величиною канал Студія 1+1 згоден перейти на гривню. "У цілому ми зацікавлені у переході на гривневий розрахунок", - повідомили у прес-службі телеканалу.

У той же час у каналів Віктора Пінчука (СТБ, Новий канал, ICTV, М1 - ред.), у яких, за інформацією учасників ринку, вже підписані доларові контракти із сейлз-хаусами на наступний рік, інша позиція. На думку генпродюсера М1 Валентина Коваля, нинішні спроби домовитися про перехід на гривневий розрахунок - результат паніки, викликаної різким коливанням курсу долара.

За оцінками експертів, обсяг ринку телереклами в цьому році складе $ 550-570 млн. З них рекламні збори телеканалу Інтер - $ 170-180 млн (інших каналів групи Інтер - $ 35 млн), Студії 1 +1 - $ 110-120 млн, телеканалів умовного медіахолдингу Віктора Пінчука (Новий канал, ICTV, СТБ та М1) - $ 160-170 млн.
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах