Російські рекламодавці відкладають прийняття рекламних бюджетів

8 грудня 2008, 13:42
0
3

Багато великих рекламодавців, що працюють на російському ринку, відклали прийняття рекламних бюджетів на 2009 рік, чекаючи знижок.

До такого висновку прийшов журнал Smart Money, опитавши ряд компаній.

Зокрема, поки що рекламний бюджет не прийняли у Procter & Gamble, найбільшому рекламодавцю у Росії. За даними журналу, у компанії вважають, що через зменшення попиту на ринку може виникнути корекція цін. За перші дев'ять місяців 2008 року Procter & Gamble витратила на рекламу в Росії 154,4 мільйони доларів, з яких 121 мільйон припав на телебачення.

У Пепсі Боттлінг Груп і у Bosco di Ciliegi також відзначили, що прогнозувати витрати на рекламу в 2009 році виявилося дуже важко, так як пропозиція на ринку існує, а з попитом рекламодавці поки що не поспішають. У Ельдорадо, в рамках боротьби з кризою, скоротили горизонт планування рекламної активності до трьох місяців. Це, як вважають у самій компанії, дозволить більш гнучко реагувати на зміни на ринку.

Smart Money зазначає, що відсутність попиту стало особливо помітним, оскільки саме у листопаді-грудні підписують великі рекламні контракти на наступний рік. Зараз таких контрактів стало менше.

Криза на російському ринку реклами розпочалася слідом за загостренням світової фінансової кризи. Тим не менш, поки що більшість сегментів ринку ще демонструє цілком значне зростання, що пов'язано з довгостроковими контрактами на рекламу, однак багато ЗМІ вже почали проводити скорочення, побоюючись різкого спаду доходів у 2009 році.

Нагадаємо, провідні компанії Інтернет-ринку України домовилися про фіксування вартості рекламних майданчиків у національній валюті, без подальшого їх коригування у сторону підвищення, до лютого 2009 року включно.

Раніше повідомлялося, що рекламні агентства та телеканали вперше за останні кілька років обговорюють відмову від розрахунків за рекламу в прив'язці до курсу долара і домовляються про перехід на гривню.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах