FT: Уповільнення розвитку рекламного бізнесу в 2009

8 грудня 2008, 16:03
0
4

Світова фінансова криза впливає на рекламний бізнес сильніше, ніж очікувалося. Відповідно до агентства ZenithOptimedia, в 2009 році не очікується зростання світових маркетингових витрат, пише Financial Times.

Відділ по розміщенню реклами агенції Publicis Groupe опублікував сьогодні дані, в яких змінив свої прогнози на 2009. Це було зроблено після повторного глибокого аналізу ринків Європи та Північної Америки.

У наступному році світові витрати на рекламу повинні впасти на 0.2% до $ 490.5 мільярдів, а не зрости на 4.0%, як передбачало Zenith у жовтні. Зростання сповільнюється, в азіатсько-тихоокеанському регіоні, а також у Центральній та Східній Європі.

Падіння на 4 відсоткових пункти за два місяці говорить про збільшення нестабільності і невпевненості на ринку

Джонатан Барнард, голова відділу публікацій агентства Zenith, говорить, що компанія в своїх квартальних звітах рідко змінює прогнози більше ніж на один відсоток. "Падіння на 4 відсоткові пункти за два місяці говорить про збільшення нестабільності і невпевненості на ринку", - говорить Джонатан Барнард. У цьому року він очікує підвищення витрат на рекламу на 1.3%.

У наступному році в Північній Америці прогнозується зниження витрат на рекламу на 5.7% у порівнянні з 2008. Раніше прогнозувався зростання на 0.9%.

Для Східної Європи компанія змінила свої прогнози з 2.6% зростання на 1%. Занепокоєння з приводу економічної стабільності Угорщини, Туреччини та України змусили Zenith змінити свої прогнози зростання в Центральній та Східній Європі з 12.7% на 1.5%.

Економіка Латинської Америки більш стабільна, тут в 2009 році прогнозується зростання на 14.9%, і це на тлі 30% зростання в Бразилії. Прогнозується зростання витрат на рекламу в Росії, - на 5%, в Китаї - на 9% і в Індії - на 13%.

Найшвидші темпи зростання будуть у рекламного бізнесу в інтернеті - 17.7%, в той час як для газет, журналів, радіо буде спостерігатися спад

Ці економіки, що розвиваються складуть 89% зростання світових витрат на рекламу до 2011, хоча вони залишаються набагато меншими, ніж економіки Північної Америки та Західної Європи.

Компанії, які займаються наданням фінансових послуг, спочатку перебільшили прогнози по рекламному бізнесу через банкрутства банків у жовтні, щоб обнадіяти покупців, але з того часу встигли відкликати маркетингові бюджети. Витрати автомобільних, майнових та будівельних компаній незначні, у той час як компанії, що займаються виробництвом товарів повсякденного попиту, використовують падіння цін на рекламу в своїх цілях і не зменшують своїх витрат.

Це вигідно телебаченню, яке за часів попередніх криз перебувало в кращому стані. У 2009 його світове зростання повинне скласти 0.5%.

У наступному році найшвидші темпи росту будуть у рекламного бізнесу в інтернеті - 17.7%, в той час як для газет, журналів, радіо спостерігатиметься спад

Zenith очікує незначного покращення ситуації у світових витратах на рекламу в третьому кварталі 2009 року, та 5.5% зростання в 2010.

Оригінал статті можна прочитати за посиланням Advertising growth seen stalling in 2009.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах