Ъ: На ринку ЗМІ виживуть лише найсильніші

9 грудня 2008, 10:27
0
10

На ринку преси розпочалася криза. Ключові рекламодавці в цьому сегменті - фінансові компанії, девелопери та автокомпанії, які першими постраждали від фінансової кризи, - різко скоротили свої витрати на рекламу, пише Коммерсантъ-Україна в статті Реклама вибралася з-під преси.

Це вже змусило піти з ринку західних видавців - німецьку Handelsblatt, швейцарську Ringier і голландську Telegraaf Media Group. Через зниження витрат на рекламу видавці активніше борються за рекламні бюджети.

Наступний рік погіршиться для видавничого бізнесу із 2001 року не тільки в Україні, але й в усьому світі, прогнозує агентство Fitch.

Перші сліди кризи

У 2005-2006 роках український ринок преси пережив період експансії закордонних видавців. Залучені високою динамікою зростання рекламного ринку, європейські видавництва активно запускали проекти в Україні, розраховуючи за відносно короткий термін отримати прибуток. За даними дослідницької компанії Cortex, протягом останніх кількох років ринок реклами в Україні зріс більш ніж на 20% у рік, тоді як в Європі - в середньому на 4-7%. Але вже влітку 2008 року закордонні видавництва першими на ринку заговорили про кризу.

Століття економії

Українські видавці відчули кризу, коли компанії, які традиційно розміщуються в пресі, оголосили про урізання рекламних бюджетів. Вони змушені скоротити витрати, і однією зі статей витрат, що підлягає перегляду, стала реклама. Видавці зазначають, що найбільше скоротили бюджети банки та автомобільні компанії.

Видавці зазначають, що найбільше скоротили бюджети банки та автомобільні компанії

У результаті наростання кризи рекламодавці почали більш ретельно вибирати видання для їх подальшого розміщення. В умовах, коли зберегти рекламодавця життєво важливо, видання самі йдуть на поступки, пропонуючи бонусні розміщення, а рекламодавці отримують можливість диктувати свої умови.

Головні жертви

Найбільш чуйними до фінансової кризи виявилися саме ті категорії рекламодавців, які традиційно розміщуються в пресі, - компанії, що надають фінансові послуги, девелопери та автомобільні компанії. Останні стали заручником падіння продажів, яке почалося восени цього року через посилення умов кредитування. Ускладнює ситуацію також коливання курсу валют.

Найбільш чуйними до фінансової кризи виявилися - компанії, що надають фінансові послуги, девелопери та автомобільні компанії

Більшість рекламодавців преси - міжнародні компанії, бюджет яких розраховується в євро або доларах, а розрахунки в Україні здійснюються у національній валюті. У багатьох виданнях ціни на рекламу вказуються в доларах, але поки ще курс був стабільний - 5,05 грн/$, усіх влаштовувала поточна ситуація. Коли ж девальвація гривні досягла 45%, компанії вирішили, що платити таку ціну за рекламу занадто складно. У прагненні стабілізувати ситуацію гравці домовляються про перехід на гривневі розрахунки, щоб мінімізувати наслідки коливання валют.

Однак, незважаючи на глобальні скорочення витрат, рекламодавці всеодно мають намір продовжувати розміщуватися в пресі, хоча вартість контакту в цьому виді медіа вважається досить дорогою. За словами директора дослідницької компанії Cortex Андрія Колесника, якщо на телебаченні CPT (cost per thousand - вартість тисячі контактів) становить $ 1,5, то в пресі цей показник сягає $ 300. "Але преса дозволяє отримати тривалий персональний контакт із читачем, більш якісно донести повідомлення із візуальною складовою. Частину аудиторії взагалі складно дістати на ТБ і в інтернеті, але вона можуть читати пресу", - пояснює директор із комунікацій Nissan Motor Ukraine Андрій Мікунов. Крім того, рекламодавці розуміють, що повне скорочення бюджетів призведе до того, що компанія може втратити свою частку ринку.

Невтішні прогнози

Прогнозувати розвиток ситуації на ринку преси ні рекламодавці, ні агентства, ні самі видавці не беруться. Але, за оцінкою міжнародного рейтингового агентства Fitch, рекламний ринок в наступному році досягне найгірших показників із 2001 року, пише авторитетний журнал про рекламу Advertising Age. Найбільш вразливими категоріями, на думку агентства, є роздрібна торгівля, автомобілі, фінансові послуги та авіакомпанії. Оборот газетної індустрії в найближчому майбутньому значно скоротиться, що призведе до консолідації ринку і закриття багатьох видань у світі, впевнені в Fitch.

Оборот газетної індустрії в найближчому майбутньому значно скоротиться

Компанія Cortex погіршила прогноз на цей рік. Якщо, згідно із літнім прогнозом, ринок реклами в пресі становив $ 335 млн (із яких $ 105 млн - доходи газет і $ 230 млн - журналів), то в осінньому прогнозі фігурують зовсім інші дані: загальний прогноз - $ 305 млн (газети - $ 90 млн, журнали - $ 215 млн). Таким чином, в наступному році ринок друкованої преси чекають радикальні зміни: при урізанні рекламних бюджетів у рази виданням доведеться боротися за кожну рекламну гривню в умовах найжорстокішої конкуренції, і труднощі зуміють подолати не всі, стверджують експерти.

Нагадаємо, вчора, 8 грудня, другий за величиною видавничий дім США - Tribune - оголосив себе банкрутом.
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах