Ринок реклами очікує масштабне зниження доходів

11 грудня 2008, 09:33
0
4

Для ринку зовнішньої реклами настають важкі часи. Другий за величиною у світі оператор зовнішньої реклами - компанія JCDecaux, що володіє часткою найбільшого в Україні оператора BigBoard, - знизив прогноз зростання виручки на наступний рік з 6% до 5,5%, пише Коммерсант-Украина у статті Кризу рекламувати не потрібно.

Учасники ринку відзначають зниження рентабельності бізнесу в Україні вже у цьому році. Найбільші оператори заявляють про збитки і прогнозують, що у 2009 році з ринку піде частина дрібних гравців.

Падіння ринку зовнішньої реклами очікують як у всьому світу, так і в Україні, де JCDecaux належить частка найбільшого оператора BigBoard. "Якщо раніше у нас кількість підтверджених контрактів на січень-лютий сягало 50%, то зараз - лише 30%", - говорить генеральний директор групи BigBoard Аскольд Шестунов. За словами гендиректора Gallery Україна Вадима Фрунзе, рекламодавці вже скоротили бюджети на зовнішню рекламу та її оператори, що і без того працюють в умовах 5-відсоткової рентабельності, зараз зазнають збитків.

Прогнозувати, наскільки масштабним буде падіння ринку в наступному році, оператори поки не беруться. "Зрозуміло одне: криза відкидає ринок на три-п'ять років назад", - повідомив виданню керуючий директор News Outdoor Group (найбільший оператор у Росії і сьомий - в Україні) Максим Ткачов. За даними агентства Еспар-Аналітик, на 30 жовтня у Росії кількість підтверджених контрактів на січень теж скоротилася: з торішніх 53% до 13%.

В умовах скорочення рекламних бюджетів агентства заявляють про необхідність перейти у розрахунках з рекламодавцями з долара на гривню. Аналогічні переговори рекламодавці зараз ведуть і про розміщення реклами на телебаченні.

Утім, криза принесе галузі і позитивний ефект, вважають учасники ринку. Фрунзе впевнений, що ринок зовнішньої реклами консолідується і на ньому залишаться чотири-п'ять великих гравців.

Нагадаємо, згідно з прогнозом деяких експертів, у 2009 році найбільш динамічним сегментом реклами буде реклама в Інтернеті.

Раніше повідомлялося, що на ринку преси розпочалася криза. Ключові рекламодавці в цьому сегменті - фінансові компанії, девелопери та автокомпанії, які першими постраждали від фінансової кризи, - різко скоротили свої витрати на рекламу.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах