Ъ: Обсяг ринку телереклами перевищив докризовий рівень

21 травня 2009, 09:05
0
4

Ринок телереклами починає відновлюватися. Найбільший її продавець - сейлз-хаус групи Інтер - вчора заявив про намір підвищити ціни на рекламу у зв'язку з високим рівнем заповнюваності рекламних блоків, повідомляє газета КоммерсантЪ-Украина.

Один з розглянутих способів - повернення у розрахунках до курсу долара. Утім, клієнти, які встигли підписати договори до кінця року, на підвищення навряд чи погодяться, вважають в агенціях.

"Зараз розробляється механізм підвищення вартості реклами, який буде запроваджено не раніше 1 липня", - розповів директор сейлз-хауса Інтер-реклама Олег Павленко. За його словами, схема підвищення ще не визначена, але одним з розглянутих варіантів є перерахунок вартості реклами за поточним курсом гривні до долара: у нинішньому прайсі ціна розраховувалася з курсу 5,05 грн/$, тоді як курс Нацбанку на вчора - 7,62 грн/$.

Як пише КоммерсантЪ, пан Павленко пояснив необхідність підвищення цін зростанням рівня sold out (заповнення рекламних блоків). "Попит, який ми спостерігаємо по більшості каналів, перевершує наші можливості", - каже пан Павленко.

Утім, за його словами, нововведення торкнеться не всіх: "Ми будемо підходити до питання персоніфікованою, у залежності від довгострокового співробітництва і ступеня лояльності клієнта до нашого сейлз-хаус".

"По суті, повернення до доларових прайсів свідчить про те, що не все так погано, як припускала Інтер-реклама", - говорить директор агентства Maxima Андрій Клименко. Рекламні агенції погоджуються, що sold out на каналах справді зростає, у тому числі і завдяки FMCG-клієнтам. Приміром, на каналах умовного медіахолдингу Віктора Пінчука рівень sold out у квітні навіть перевищив минулорічний кризовий, зазначає гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко в інтерв'ю Коммерсанту.

Але момент для підвищення цін агентства називають не найбільш доцільним.

Нагадаємо, у кінці 2008 року ринок телереклами скоротився більш ніж на третину в порівнянні з літом 2008 року, через це більшість телеканалів різко знизили ціни на розміщення реклами та перевели ціни в гривню.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах