Найбільші продавці телереклами зважилися підвищити ціни

31 липня 2009, 11:46
0
9

Авторитетні продавці телереклами зважилися на підвищення цін, пише Коммерсант-Україна у статті Телереклама не робить знижок для кризи.

Як зазначає видання, сейлз-хауси групи Інтер та EastOne Віктора Пінчука, що розміщують рекламу на таких каналах, як Інтер, Новий канал, ICTV, СТБ, НТН, зменшили знижки на найбільш дешеві типи розміщення реклами.

Водночас, від підвищення цін може виграти Студія 1+1, що нещодавно знизила вартість частини свого рекламного часу, вважають в агенціях.

Рішення підвищити ціни було прийняте вчора, розповів генеральний директор Нової комерційної телегрупи (входить в EastOne) Андрій Партика. Подорожчали два найдешевші типи розміщення: знижка на низькопріорітетне розміщення знизилася з 51% до 40%, на другий тип - з 30% до 15%.

Вартість пункту рейтингу (GRP, умовна одиниця при продажі ТБ-реклами) залишилася незмінною - $420,57 за курсом 5,05 грн./$, це на 40% є нижчим, ніж минулого року.

"Нинішня ціна реклами формувалася у лютому - у розпал кризи, коли заповнюваність ефіру телеканалів була меншою за 30%. Зараз вона близька до 100%", - зазначає Партика.

Коммерсант-Україна пише, що найбільша заповнюваність на ICTV, M1 та K1 - для них знижка на другий тип розміщення скоротилася ще більше: до 12,5% на ICTV та до 10% на M1 і K1.

Без підвищення цін забезпечити розміщення реклами клієнтів, які зараз почали повертатися на телебачення, було б неможливо, упевнена генеральний директор медіаагентства MediaExpert/Havas Media Тетяна Попова: "Уже зараз попит перевищує пропозицію на 22%. А, наприклад, у нашому агентстві кількість клієнтів, які не уклали контракти у лютому, досягає 50%".

Також видання зазначає, що підвищення цін індустрія обговорювала протягом останніх кількох місяців. Крім прийнятого, розглядалися ще два способи подорожчання, говорить директор агентства Mindshare Валерій Вареніца: продаж 100% реклами на аукціонах і підвищення цін для каналів, які мають найбільший попит: ICTV, СТБ, НТН і К1. Для індустрії найбільш вигідні аукціони, стверджує пан Вареніца: "Це збалансувало би попит та пропозицію на ринку".

"Але на частку п'яти рекламних груп припадає понад 50% ринку. У цій ситуації агентства не зважаться грати на підвищення", - заперечує Партика. Крім того, повний перехід на аукціони порушив би домовленості з клієнтами, які уклали контракти зі сейлз-хаусами на початку року - у цьому випадку для них ціна б зросла, додає пані Попова.

Від підвищення цін на найбільших телеканалах може виграти Студія 1+1, зазначають в агентствах. У нещодавній презентації для агентств канал запропонував 25% свого рекламного часу клієнтам, які ексклюзивно розміщують рекламу на каналах групи Інтер та EastOne, з 30-процентним дисконтом до ціни своїх конкурентів.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах