ГоловнаСпортВсі новини розділу
 

В Україні інтерес до ЧС-2006 б’є всі рекорди

Корреспондент.net, 29 червня 2006, 16:52
0
7

Згідно з даними досліджень компанії Gf Ukraine, на момент завершення групового турніру чемпіонату світу з футболу FIFA-2006 трансляція ігор чемпіонату залучила рекордну кількість телеглядачів.

Незважаючи на це, телекомпанії стверджують, що трансляція є для них скоріше іміджевим, ніж комерційним проектом. Втім, експерти стверджують, що їхні доходи до кінця чемпіонату легко перевищать витрати, а прибуток становитиме до восьми мільйонів доларів.

За даними досліджень компанії Gf Ukraine, аудиторія телеканалу "Інтер" під час трансляції матчів чемпіонату світу досягла рекордних показників.

Так, під час трансляції матчу Україна - Туніс 23 липня вона склала 67,29%, а покази інших матчів чемпіонату незалежно від часу трансляції залучали не менше 18,2% аудиторії.

У підсумку, телеканал зміг значно підвищити показник середньої аудиторії на тиждень.

Канал ICTV, хоча і не мав настільки якісного пакету трансляций, також зміг збільшити свою аудиторію.

Найбільший її показник склав 18,53% під час трансляції матчу Англія - Парагвай 10 червня, до речі, досить нудного.

Ексклюзивні права на трансляцію матчів чемпіонату світу з футболу FIFA-2006 з 9 червня по 9 липня в Україні належать телеканалам "Інтер" і ICTV.

Відповідно до контракту з FIFA, канал "Інтер" має право на трансляцію 38 матчів, будучи офіційним каналом трансляції. Канал ICTV має статус ліцензованого каналу трансляції, що дає йому право на трансляцію 29 матчів.

Телеканали стверджують, що проект не є прибутковим через свою дорожнечу. Наприклад, комерційний директор телеканалу ICTV Дмитро Котеленець повідомив, що загальна вартість трансляції чемпіонату для двох телеканалів складе до $10 млн. З них близбко 30% - витрати ICTV.

Більше половини суми складає оплата прав на трансляцію матчу, інше - технічні витрати. "Ми розраховуємо вийти на окупність, або, принаймні, впритул до неї наблизиться. Однак принциповим тут є іміджевий аспект. Акціонери телеканалу дуже високо оцінили важливість цієї події, тому було прийнято рішення про участь у проекті",- сказав пан Котеленець.

Значну частку доходу від трансляції чемпіонату телеканали одержали завдяки продажу спонсорських пакетів. Генеральним спонсором трансляцій на обох каналах виступила ТМ "Мерная", офіційним спонсором - компанія "Київстар", а спонсором трансляцій - компанія "Оболонь". Відповідно до умов спонсорських пакетів, у всіх матчах чемпіонату використовуються 15-, 10- і 5-секундні динамічні заставки компаній, що повторюються 4, 2 і 1 раз відповідно.

Також генеральний спонсор одержав право на заставку, а офіційний спонсор - на усне згадування і логотип в анонсах ігор. Крім цього, спонсори мають право на усне згадування їхнього статусу протягом матчів: 4, 2 і 1 раз відповідно.

Втім, учасники ринку думають, що за підсумками трансляції всіх ігор чемпіонату телеканали все-таки вийдуть на прибуток. За словами віце-президента НТКУ Євгенія Каленського, при вартості прав на трансляцію чемпіонату світу 2002 року $3 млн телекомпанія змогла заробити близько $6 млн.

"За нашими даними, цього року канали змогли заробити близько 8 мільйонів доларів на спонсорстві і зможуть одержати ще близько 10 мільйонів доларів на рекламі. Попит на рекламу у футбольних матчах колосальний. Сьогодні вартість 30-секундного ролика на "Інтері" під час матчу досягає 27 тисяч доларів",- стверджує Каленський.

"За нашими даними, цього року канали змогли заробити близько 8 мільйонів доларів на спонсорстві і зможуть одержати ще близько 10 мільйонів доларів на рекламі. Попит на рекламу у футбольних матчах колосальний. Сьогодні вартість 30-секундного ролика на "Інтері" під час матчу досягає 27 тисяч доларів",- стверджує Каленський.

"Телеканали влаштовували цілі аукціони на продаж реклами під час матчів. Мова йде про декілька мільйонів доларів. Більш точні оцінки можна буде зробити за підсумками чемпіонату, аналогів якому дотепер не було", - вважає віце-президент рекламного агентства Linea 12/McCann Павло Таяновський.

Дану інформацію фактично підтвердили й у сейлз-хаузі "Інтер-реклама", що здійснює продаж реклами на телеканалах. За словами заступника гендиректора ЗАТ "Інтер-реклама" Дмитра Дутчина, через високий попит на рекламу у футбольних матчах вартість її трансляції під час окремих ігор збільшувалася втричі.

За матеріалами: zavtra.com.ua

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Loading...

Корреспондент.net в соцмережах

Загрузка...