ГоловнаНаукаВсі новини розділу
 

Нові способи інтернет-реклами завойовують мережу

Корреспондент.net, 26 червня 2001, 13:24
0
74

Раніше рекламні банери сиділи на місці й не ворушилися, а якщо й ворушилися то зовсім трішки. Тепер вони стрибають, мигають і роблять інші різкі рухи, спрямовані на те, щоб зацікавити споживача. Статичні банери й кнопки застосовувалися в інтернет-рекламі протягом 6 років і нарешт рекламодавці говорять, що вони здійснили прорив у новий вимір.

 

Незважаючи на те, що деякі “стрибки” можуть дуже сильно стомити споживача, вони безсумнівно привертають увагу, повідомляє Компьюлента.

Так наприклад, фірма Maybelline виливала пляшечку своєї косметики на першу сторінку iWon.com щораз, коли зареєстрована користувачка, чий вік був понад 30 років, заходила на сайт для того, щоб зробити ставку. Після цього з'являлася коробочка з пудрою на який було написане ім'я відвідувачки.

Звичайні реклами вже не привертають уваги споживача, і тому маркетологи шукають нові способи їх зацікавити. Вже існують банери, що розширюються , які стають усе більше, якщо на них навести стрілочку миші, “хмарочоси” – високі банери, що рухаються уздовж вертикальної панелі і “” реклама, що вискакує.

Основні експерименти почалися з початком року, коли американське Бюро з Інтерактивної Реклами випустило набір добровільних правил для реклами нового типу.

Нові технології у веб-рекламі обіцяють стати рятівними для агентств, що займаються рекламою в Інтернеті, тому що традиційна реклама не сприймалася відвідувачами сайтів. За даними рейтингового агентства Nielsen//NetRatings середнє число кліків на провідні банери склало в травні 0,34%, у порівнянні з 0,64% у квітні 1999 року. Тепер же кількість кліків на нові банери збільшилося до 6%. Крім того, багато виробників реклами думали, що обмеження, які накладають звичайні банери, не дозволяють вмістити в них справжню творчість.

До кризи dot.com на виготовлювачів реклами не чинили жодного тиску, тому що попит на розміщення реклами з боку венчурных компаній був дуже великий. Ця ситуація змінилася з приходом кризи, що знищила багатьох рекламодавців. Однак хоча рекламодавці і радіють появі нових способів реклами, вони можуть довести споживачів до сказу.

Нові банери можуть сильно заважати, набридати і дратувати відвідувачів, наприклад, виникаючи поверх змісту сайту чи заслоняючи його собою. СЕО компанії L90 Джон Бохан (John Bohan) відповідає на це так: “Якщо відвідувачі хочуть, щоб їхні улюблені сайти залишилися з яким-небудь змістом їм доведеться упокоритися, тому що розміщення подібної реклами - це єдиний спосіб вижити для сайтів.”

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Loading...

Корреспондент.net в соцмережах