ГоловнаСвітВсі новини розділу
 

Іміджмейкер Coca-cola займеться розкручуванням НАТО

16 липня 2008, 18:30
0
6

Один з топ-менеджерів Coca-cola Майкл Стопфорд витратив значну частину свого життя на турботу про імідж своєї компанії, але в серпні він почне займатися ще впливовішим в глобальному масштабі ім'ям – НАТО, пише в своєму останньому номері американське видання International Herald Tribune.

У послужному списку Стопфорда окрім роботи в Coca-cola і Exxon Mobil – два десятки років, віддані міжнародним організаціям і урядовим відомствам, у тому числі ООН і міністерству закордонних справ Великобританії. 

Найнявши Стопфорда, Організація Північноатлантичного договору продемонструвала свою рішучість радикально змінити імідж напередодні 2009 року, коли вона відсвяткує своє 60-річчя.

Через 18 років після падіння Берлінської стіни, стикаючись із проявами непоінформованості про його діяльність або байдужості багатьох держав-членів організації, НАТО переглядає свої форми спілкування з платниками податків, на гроші яких існує. 

Наприклад, в штаб-квартирі НАТО в Брюсселі альянс створив інтернет-службу під назвою NATO TV, а також центр зв'язків з пресою, що займається виключно темою Афганістану.

Плануються і інші радикальні зміни, говорить Жан-Франсуа Бюро, колишній старший прес-секретар міністерства оборони Франції, що торік обійняв посаду помічника генерального секретаря НАТО з дипломатичних зв'язків з громадськістю. 

"Нам дано зелене світло на розробку концепції перетворення політики НАТО в бренд", – повідомив Бюро,.

На відміну від Європейського союзу, штаб-квартира якого теж знаходиться в Брюсселі, НАТО не проводить регулярні опитування громадської думки, проте в одному із службових документів цитуються дані опитування German Marshall Fund, які свідчать про те, що значна частина населення країн-членів НАТО має лише часткове уявлення про альянс, його призначення і політику. 

Часто думки людей засновані на стереотипах часів холодної війни.

У документі підкреслюється необхідність розповсюдити інформацію про альянс серед ширшої аудиторії, налагодити контакти з молоддю і жінками, а також з авторитетними особами, що визначають громадську думку. 

Здавалося, що з розпадом СРСР весь сенс існування НАТО був втрачений, але тут альянс вперше почав бойові дії – причому в Європі. 

Конфлікт в Косово в 1999 році став серйозним іспитом для НАТО і розмежував людей по всій Європі. НАТО стривожилося, виявивши, що мабуть, в сфері піару програє війну Сербії.

Воно доручило Алістеру Кемпбеллу, який у той час був прес-секретарем прем'єр-міністра Великобританії Тоні Блера, перейняти на себе керівництво групою висококваліфікованих прес-аташе в Брюсселі. 

Добитися зміцнення підтримки НАТО – завдання непросте, затверджує Нік Вїтні, старший співробітник з питань політики Європейської ради з міжнародних відносин, у минулому головний керівник Європейського агентства оборони. 

Зараз, коли з часів косовського конфлікту минуло майже 10 років НАТО необхідно по-різному говорити з аудиторіями від Кабула до Канзасу. Йому також слід пристосуватися до потреб нових ЗМІ і молодого покоління, яке черпає інформацію з електронної преси. 

"Суть бренду – відповідає на основне питання: "У чому призначення цієї організації?" НАТО втратило первинний сенс свого існування в день, коли Варшавський договір скасував свою фірму. Воно шукає іншу ідентичність і роль, прагнучи зберегти своє значення. Чи удалося йому це зробити? Поки це, мабуть, незрозуміло", - зазначив Вїтні.

За матеріалами International Herald Tribune, переклад InoPressa

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в соцмережах