Головна
 

RBC daily: Український бліцкриг не пройшов

12 грудня 2006, 13:44
0
3

Алкогольна криза перешкодила деяким виробникам горілки реалізувати свої плани в Росії, пише RBC daily, РФ.

Минулий рік, який запам’ятався алкогольною кризою, скорегував плани українських горілчаних компаній, які планували завоювати істотну частку на російському ринку. З трьох найбільших компаній - "Союз-Виітан", Nemiroff і "Хортиця" - поки тільки "Союз-Віктан" зміг реалізувати намічені плани, зазначають експерти.

Український алкоголь з’явився на ринку Росії відразу після розпаду СРСР. Після істотних змін  законів про імпорт алкоголю (1997 рік) українські  виробники були витиснуті з ринку. Лише наприкінці 2000 року вони з’явилися знову. Першою була компанія Nemiroff. Потім невеликими партіями почала поставлятися продукція іншого українського виробника - компанії "Союз-Віктан". За даними "Бізнес Аналітики", частка українського імпорту на російському ринку горілки за підсумками січня-серпня 2006 року склала близько 9%.

У Nemiroff найважливішим досягненням на російському ринку цього року вважають удосконалення системи дистрибуції. Нещодавно компанія оголосила про відкриття мережі торгових домів у ключових для розвитку бізнес регіонах - Санкт-Петербурзі, Ростові-на-Дону, Єкатеринбурзі і Новосибірську. "У результаті ми очікуємо збільшення представленості нашої продукції в торгівельних точках до 80% і росту її продажів у цілому по Росії на 15-20%", - заявив РБК daily голова ради директорів "Nemiroff Холдинг" Олександр Глусь.

При цьому він визнає, що через об’єктивні труднощі з запровадженням системи ЕГАІС Nemiroff не вдалося виконати амбіційні плани щодо росту продажів у Росії, які були намічені на 2006 рік. "Однак динаміка продажів за останні два місяці дозволяє прогнозувати, що обсяги реалізації нашої продукції за підсумками року будуть не нижчі торішніх", - говорить  Глусь.

Тим часом проблеми з акцизними марками не перешкодили іншому українському виробнику горілки - компанії "Союз-Віктан". Її частка на російському ринку у вартісному вираженні збільшилася за підсумками восьми місяців більш ніж у два рази. "Цього року ми виводили нові бренди, при тому що ситуація в цілому на ринку була несприятливою", - зазначила в бесіді з РБК daily директор з маркетингу "Союз-Віктан Росія" Тетяна Меджитова.

Крім того, "Союз-Віктан" придбав другий завод у підмосковному Литкаріно, який після модернізації в наступному році дозволить компанії досягнути сумарного обсягу виробництва в Росії в 18 млн дал на  рік. Ця покупка дала компанії стратегічну перевагу над іншими "українцями", вважають у компанії "Союз-Віктан". "Глибше в російський ринок проникнув "Союз-Віктан", тому я б віддав йому перше місце", - додає незалежний експерт алкогольного ринку Олександр Сиваков.

Третій український бренд - "Хортиця" (компанія "Імідж Холдинг") - був активним цього року в основному на PR-полі. За підрахунками учасників ринку, тільки в квітні 2006 року в російських ЗМІ "Хортиця" була згадана 87 разів. Правда, частина згадувань була пов’язана з розглядами справ щодо якості горілки "Хортиця". Нещодавно компанія повідомила про намір придбати завод у Росії, однак поки ніяких конкретних кроків не почала. За підсумками восьми місяців частка "Хортиці" на російському горілочному ринку не перевищувала 0,3%.

Проте в самій компанії вважають минулий рік вдалим з погляду розвитку дистрибуції. "Зараз ми працюємо з усіма федеральними округами, - заявив РБК daily директор з маркетингу "Хортиці" Сергій Величко. - Таким чином, ми створили базу для того, щоб у наступному році почати активне просування".

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
powered by lun.ua

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

Loading...

Корреспондент.net в соцмережах