RU
 
Цей матеріал опубліковано на Корреспондент.net у рамках офіційної партнерської угоди з BBC Україна

ВВС: У чому секрет популярності іронічних різдвяних светрів?

BBC Україна,  25 грудня 2012, 18:12
0
120
ВВС: У чому секрет популярності іронічних різдвяних светрів?
Фото: Getty images
Вважають, що тематичні вечірки в зимових светрах вперше стали проводитися в Канаді

Не так давно той, хто вважає себе денді, радше помер би, ніж одягнув светр з оленем або пінгвіном, але кітч став невід'ємною частиною зимових колекцій відомих дизайнерів і гардеробів знаменитостей. Як же вийшло, що светри із зимовими візерунками стали настільки популярними?

На них можуть бути олені, сніжинки і веселі Діди Морози.

В'яжуть їх з вовни різної товщини і кольорів, і виглядають вони так, ніби створені для того, щоб догодити улюбленій бабусі, яка, проте, геть не розбирається в моді.

Колись молодий чоловік із почуттям власної гідності був би шокований, виявивши серед різдвяних подарунків пакунок з подібним вбранням.

Але якось так сталося, що светри із Санта Клаусами стали не просто частиною гардеробу, але й способом показати свій стиль.

І чим більше несмаку, тим краще.

Популярні магазини, зокрема Topshop і Urban Outfitters, жваво продають светри з візерунком з гостролиста, ялинок і шишок.

Престижні бренди пропонують свої версії. Светр зі сніжинками від Ralf Lauren можна купити за 1277 доларів. А рожево-жовтий светр з оленями британського дизайнера Стелли Маккартні коштуватиме 1230 доларів.

Знаменитості від Джастіна Бібера і Метта Деймона до дружини британського прем'єра Саманти Кемерон із задоволенням носять вовняні светри з візерунками-імпровізаціями на тему зими та Різдва.

Светр з оленями, що вже став легендарним, підкорив серця британців (та й не тільки британців), коли глядачі побачили в ньому актора Коліна Ферта у фільмі Щоденник Бріджет Джонс.

Трохи історії

У Північній Америці до цього часу такі светри користувалися скаженою популярністю. Вважається, що першими тематичні різдвяні вечірки, де гості змагалися в тому, у кого светр виглядає з більшим несмаком, проводили студенти у Ванкувері, відзначаючи прихід 2000 року.

Безумство швидко поширилося через Атлантику. Студенти стали порпатися в шафах батьків або на барахолках в надії відшукати найбезглуздіші вовняні речі.

Миттєво розцвіла індустрія, яка пропонує строкаті вбрання.

Тридцятирічний американець Адам Полсон швидко зметикував, що на цьому можна непогано заробити, і разом з двома друзями у 2006 році відкрив інтернет-магазин uglychristmassweaterparty.com.

"Чим більше візерунків на светрі, чим більше на ньому блискіток і всякої нісенітниці, тим краще він продається", - стверджує Полсон.

Але в певний момент такі светри перестали бути чимось з серії "чим гірше, тим краще". На них звернули увагу відомі дизайнери.

Зміни пов'язують і з появою хіпстерів - соціального типу молодого богемного городянина, який купує речі в комісійних магазинах. Його стиль - вузькі джинси, величезні окуляри, поношені футболки - оспіваний у фільмах Веса Андерсона, а в Британії осміяний на телебаченні Нейтаном Барлі.

Зворушливі хіпстери

Ця субкультура, що зростала в Портленді, Орегоні, Нью-Йорку і на сході Лондона, швидко стала частиною мейнстріму.

Прихильність хіпстерів до стилю ретро і до всього, що можна зробити своїми руками, означала, що светри з оленями можна знову вважати модними.

"Хіпстери безумовно допомогли. Почалося все зі студентів, а зараз так проводять корпоративні вечірки", - каже Полсон.

Але, як стверджує колишня ведуча телешоу про моду Керін Франклін, просто купити светр зі сніжинками недостатньо. Мають бути серйозні причини, щоб виглядати в ньому модно.

"Хіпстери можуть їх носити: речі так виглядають більш стильно", - вважає вона.

"Продавати такі светри можуть тільки більш стильні бренди, такі як Topshop або Urban Outfitters. Якщо річ з'явиться, скажімо, в магазині Marks and Spencer, на неї будуть дивитися з недовірою", - вважає Франклін.

Сама думка про те, що простий светр треба якось смішно прикрашати, позбавляє деяких бажання їх купувати.

"Я не проти светрів. Мені не подобається претензія на "іронічність", - пише в статті в Guardian оглядач Хейдлі Фріман. Вона вважає, що пристрасть британців до подібних речей доводить, що британські чоловіки "соромляться справжніх почуттів".

Але автор книги "Це не етика вашої матері: як нова щирість змінює на краще поп-культуру" Джонатан Фіцджеральд, вважає, що ніякої іронії тут немає.

Навпаки, светри з оленями і в цілому прихильність хіпстерів до речей в стилі ретро - лише свідчення того, що в сучасному світі не вистачає щирості і теплоти.

І якщо хтось наполягатиме, що носить светр, щоб поіронізувати, Фіцджеральд вважає, що в глибині душі він шукає опори в різдвяних традиціях.

"Ностальгія - це величезна моральна гідність хіпстерів, - упевнений він. - Йдеться не про іронію, йдеться про кітч".

"Йдеться про те, щоб озирнутися і подивитися на щось з ностальгією: ой, моя мама такі светри носила. І лише люди, які бояться зізнатися, що їм це подобається, кажуть про іронію".

Якщо Фіцджеральд правий, це означає, що навіть найбільш екстремальні модники в глибині душі сподіваються на затишне домашнє свято.

А в такому випадку можна ще один светр з оленем купити.

Джерело: ВВС Україна

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.
Читати коментарі