Соціальні мережі вже давно вийшли за межі простих розваг чи способу спілкування з друзями.
Тепер за допомогою social media ми:
заявляємо про себе як про особистість;
показуємо свій професійний рівень, демонструємо уподобання та спосіб життя.
Сьогодні люди все менше обмінюються номерами телефонів і все більше профілями у мережі.
То чи справді тема візуальної стратегії контенту все ще викликає сумніви щодо того, наскільки це важливо у наш час?
За допомогою візуального контенту ми знайомимо аудиторію з собою, доносимо свої цінності, демонструємо навички, розповідаємо про свої інтереси, смаки та транслюємо власний стиль. У цьому матеріалі ми хочемо детально та поетапно розповісти користувачам, як працювати у тому напрямі, аби ваша сторінка у соціальній мережі викликала захват.
Тетяна Кулик
Візуальний стратег, контент-кріейторка. Проводить навчання з естетичної зйомки відео та фото на телефон, співпрацює зі світовими брендами та відомими блогерами
Разом із Тетяною ми зібрали для вас основні практичні поради щодо створення контенту.
Що візуал має транслювати потенційному підписнику та клієнту
Для початку з'ясуймо, що ж таке ВІЗУАЛ. Якщо технічно і коротко, то візуал – це загальний вигляд профілю у соціальній мережі: фото, відео, кольори, деталі, їх поєднання, розкладка, подання та стиль.
Але також слід розуміти, що візуал – це, безумовно, більше, ніж просто красиво оформлена стрічка профілю. Це ваше дзеркало. Дзеркало, що відображає основну ідею блогу.
Візуал транслює філософію профілю, розповідає про продукт, бренд, особистість.
Розглянемо шлях середньостатистичного користувача Instagram.
Користувач бачить вашу публікацію в рекомендаціях або через таргетовану рекламу. А можливо, ви просто познайомилися десь на вулиці з людиною й обмінялися профілями.
Він заходить на ваш акаунт.
Буквально одразу людина складає перше враження про вас або ваш бренд. Тобто у вас є 3-4 секунди, щоб “зачепити”.
Можливі недоліки візуалу:
він не містить свого унікального шарму
ми не показуємо свій професійний рівень уподобання та спосіб життя
візуал не відображає особистість
візуал неякісний, непродуманий з точки зору поєднання відтінків, ракурсів, ліній, подачі, стилю
– ви втратили потенційного підписника або покупця.
тож який візуал приваблює?
Той, що заснований на трьох китах:
Ідея
Вона про основну сутність вашого блогу/бренду, яку ви розкриваєте через фото та відео. Наприклад, ви – кондитер і через відео- або фотоконтент транслюєте свою діяльність.
Важливо підкреслити, що не варто обмежувати свою фантазію, приміром, фотографуванням тістечок з одного й того ж ракурсу.
Це може бути бекстейдж-відео процесу приготування, макрозйомка деталей декорування виробів, ваші особисті експертні відео з корисними порадами/ідеями рецептів, майстер-класи тощо.
Це все відображає вас, вашу діяльність і, зрештою, ваш професіоналізм. Це те, за чим хочеться спостерігати цільовій аудиторії, а часто і пересічному користувачеві.
Унікальність
Це те, що відрізняє вас від інших. І ваша унікальність має проявлятись у візуалі.
Транслюйте свої цінності через фото та відео, “шеріть” емоції, показуйте аудиторії навколишній світ своїми очима через об'єктив камери.
Якість
Показує, чи розумієте ви взагалі, як використовувати камеру. Чи вмієте працювати з експозицією, балансом білого, фокусуванням, фокусною відстанню тощо? Важливу роль у формуванні естетичного візуалу відіграють ракурси, плани, кольори та деталі.
До речі, iPhone 14 надає безмежні можливості для створення супер'якісного візуалу. Якісні фото та відео транслюють ваше ставлення до естетики: чи є у вас смак, чому саме ви віддаєте перевагу – мінімалізму, яскравості та ін.
Якщо ви все це пропрацювали й навчилися транслювати, то перед вами відкриваються неймовірні можливості.
Адже соціальні мережі, зокрема Instagram – не просто розважальна платформа. Це платформа для бізнесу. Якщо ваш профіль виділиться серед інших і зацікавить користувача, приверне увагу – він може стати клієнтом. Принаймні підписником.
Роль кольорової гами та SMM-планеру у створенні візуального контенту
Якісний візуал вимагає деяких зусиль, часу та енергії. І звісно, якісної камери, за допомогою якої ви створюватимете свій контент. Без стратегії та плану тут складно обійтись.
Перед тим як розпочинати свій шлях до ідеального візуального ряду, поставте собі запитання:
Що мій візуал буде транслювати?
Безтурботність чи професійність?
Роль друга чи наставника?
Повсякденність чи постійне свято?
А можливо, поєднання непоєднуваного?
Сміливо експериментуйте, адже саме через спроби можна прийти до унікальності, чогось особливого і, головне, ВАШОГО покликання. Будьте певні, що всі ці роздуми налаштують вас на загальну концепцію візуалу.
Для початку потрібно визначитись із “теплотою” візуалу.
Теплу, кавову кольорокорекцію часто вибирають для особистих блогів, кулінарних та тревел-сторінок.
Ніжні, пастельні відтінки пасують брендам одягу, білизни, постільної білизни, прикрас.
Холодні відтінки часто вибирають для візуал-концепції інтер'єрів.
Слід зазначити, що чітких протоколів та правил у цій справі не існує, є лише поняття гармонії та балансу. І звісно, вам просто необхідна якісна камера!
Сьогодні iPhone 14 завдяки якості фото- і відеозйомки,
а також режиму “кінематограф” повністю замінює професійні фотоапарати та відеокамери.
Зупиніться на двох основних кольорах: перший – для основної гами, другий – для кольорових плям. Спробуйте сформувати сітку з 9-12 світлин.
Проаналізуйте, яке поєднання вам подобається, а що, можливо, вас не влаштовує. Завжди зазначайте для себе, чому одне вас приваблює, а інше – ні. Саме так ви сформуєте власний стиль, до якого прийдете з часом і практикою.
“Розпакування особистості” як нове поняття у social media marketing
Загалом “розпакування особистості” означає розкриття блогера/експерта з усіх можливих боків, в тому числі з особистого.
Сторінка/блог має транслювати найцінніше та найцікавіше: досвід, особистісні риси, історії, цінності, бекграунд, ідеї тощо.
Shot on iPhone
Для чого це потрібно зробити?
Ви будете розуміти, хто ви і яка ваша аудиторія.
Знатимете свої сильні та слабкі сторони.
Усвідомите цінність своїх продуктів і зрозумієте, як її донести до потенційних замовників. А якщо продукту ще немає, то саме “розпакування особистості” допоможе визначити, що саме ви можете запропонувати людям, враховуючи свої навички, досвід, особисті риси, інтереси, цінності тощо.
Знайдете спільні риси з аудиторією, визначите способи побудови комунікації, виділення серед конкурентів шляхом унікальності подавання свого продукту.
Відчуєте впевненість у собі, власних силах, позбудетесь страху відкрито проявляти себе, бути справжнім.
Shot on iPhone
Що від цього отримує аудиторія?
Знайшовши експертний профіль, користувач швидко розуміє, хто ця особистість, чим вона займається і чи варто на неї підписатися, а потім купувати послуги.
Все це можна передавати через візуал, аби більше не продавати свій продукт, а просто транслювати власне життя і при цьому залишатися затребуваним експертом.
Візуал буде продавати за вас.
Як себе розпакувати?
Загалом цим займаються експерти – вони допомагають передати вашу автентичність через візуал і знають, як “витягти” з блогера/експерта те, про що він і сам гадки не має. А якщо ви плануєте займатися розпакуванням самостійно, то проаналізуйте: що вам подобається в повсякденному житті?
Ці запитання допоможуть спрямувати потік думок
у візуальне русло. Підберіть референси на безплатних платформах і попрактикуйтесь у створенні візуалу на 9-12 публікацій. Запитайте себе, чи відображає цей візуал вас? Чи транслює вашу особистість?
Чи можна створити ідеальний візуально-стратегічний контент самостійно, без експерта?
Ніколи не буде зайвим почути експертну думку з приводу візуалу вашого профілю. І якщо ви налаштовані на розвиток блогу, то консультація візуального стратега вирішить 90% складних питань, які зазвичай виникають у процесі створення контенту.
Стратег вивчає вас як проєкт. Занурюється у тематику блогу (або потенційного блогу), аналізує його з точки зору релевантності, очікування цільової аудиторії. Аналізує,
що можна покращити та як внести
щось нове, свіже.
Також він допомагає відобразити вашу унікальність, автентичність за допомогою контенту. Надає рекомендації, через які контентні прийоми можна передати той чи інший сенс.
Крім того, ви разом плануєте стратегію постингу.
Це перш за все економить ваш час. Візуальний стратег має досвід у цій сфері, тому він одразу спрямує вас у вірне русло.
Також можливий і самостійний шлях у візуал-стратегії та створенні контенту. Це не так складно, як здається на перший погляд, проте варто запастися терпінням і виховати в собі наполегливість.
Якщо ви маєте постійну зайнятість,
то створюйте контент наперед.
Сплануйте майбутні 3-5 публікацій, виділяйте окремий час на створення фото та відео, відзніміть матеріал, зберіть готовий контент у спеціальний застосунок із планування публікацій і більше не витрачайте на це щодня багато часу!
А різні монтажні програми допоможуть вам урізноманітнити відеоконтент. Створюйте динамічні, різнокадрові ролики з додаванням музики та тексту. Це ще більше привертає увагу користувачів.
І найголовніше
– у всьому залишайтеся собою.
Чи то ваше селфі, чи професійна фотосесія – нехай кожна світлина розповідає про те, хто ви є!
Транслюйте через фото справжність та щирість, свої життєві або бізнес-принципи, демонструйте експертність та якість.
Кожен допис – це спосіб донести сенси.
Кожна публікація може нести певну місію, тому не нехтуйте цією можливістю. Тим паче вона безкоштовна! Варто лише докласти зусиль для реалізації своєї ідеї!
Як створити таке відео: секрети Тетяни Кулик
Golden hours
Золоті години дня у відеозйомці – це 1 година після сходу сонця та 1 година до заходу. В цей час природа заливається золотим сонячним промінням. Це світло м'яке і дуже тепле. Воно ідеально підходить для створення естетичного відео.
Контрове освітлення
Сонце має бути позаду всіх об'єктів, завдяки чому всі вони стають силуетними, що дає картинці “кіношність”. А завдяки режиму “кіноефект” на iPhone 14 створюється справжній ефект занурення.
Зум
Кадри змінюються за планами. Це правило фільмування всіх професійних стрічок, кліпів і реклами. Монтаж має бути за крупністю кадру. Зазвичай чергуємо так: загальний план – крупний план, середній план – детальний план.
Стабілізація
Всі кадри максимально стабілізовані, немає тряски, ніби знято зі стабілізатором. Але він тут не застосовувався: потрібно користуватися штативом або тримати iPhone міцно обома руками.
Рух у кадрі
Політ птахів, хвилі на воді, рухи моделі руками, проходка ногами – все це додає життя кадрам, робить їх справжніми, об'ємними, цікавими.
Таке відео вдалося завдяки унікальному функціоналу iPhone 14. Був використаний режим “кіноефект”, сповільнена зйомка 120 кадрів, фокусна відстань 1х та 3х, експозиція знижена до -0.7/-1.0.
Вже в продажу новий iPhone 14 у жовтому кольорі
Купуйте у офіційних реселiрiв:
