Дело з'ясувало, як колір логотипа банку впливає на довіру клієнтів
Газета Дело з'ясувала, скільки коштує ребрендинг і рестайлінг банку, а також чому багато фінустанов віддають перевагу зеленому і червоному кольорам. Здавалося б, хіба на довіру людей може вплинути колір, в який розфарбоване банківське відділення або ж його логотип? Може, зазначає Дело.
Найбільш яскравим прикладом був ребрендинг і рестайлінг банку Надра, який почався в жовтні 2006 року. Активна рекламна кампанія, озеленення бренду і яскрава макова квіточка зробили свою справу - клієнти хлинули в банк. Якщо вірити даним компанії Сентео, яка проводила ребрендинг Надра, протягом півроку після його проведення кількість продаваних банком продуктів зросла у понад два рази, причому 70% цих продажів припало на нових клієнтів.
Як пише газета, у 2007 році VAB Group інвестувала в ребрендинговий проект всієї своєї групи $ 13 млн, а останній рестайлінг ОТП Банку обійшовся у $ 2 млн. "Якщо йде мова про повний ребрендинг, то вартість розробки під ключ в іноземній компанії може доходити до $ 5 млн. Вартість такої роботи у вітчизняних компаній - від 500 тис. грн", - говорить начальник відділу реклами банку Фінанси та Кредит Олексій Санніков.
Як повідомляє Дело, банку необхідно, крім іншого, змінити вивіски своїх відділень. За даними компанії АЗС-Дизайн, яка обслуговувала Платинум Банк, Сбербанк Росії, Універсалбанк, VAB Банк та інші фінустанови, вартість однієї вивіски коливається від $ 100 і до $ 100 тис.
Пояснення, чому банки найчастіше вибирають собі червоний і зелений корпоративні кольори, майже однакові. "Червоний колір нашого логотипа має теплий і позитивний характер. Це колір активності, сили і енергії нашого розвитку", - говорить перший заступник голови правління ПУМБ Геннадій Молодчинний. Червоний колір використовують також Альфа-Банк, Дельта Банк, VAB Банк, Унікредитбанк і Укрсоцбанк. "Цей колір втілює в собі енергію, силу і лідерство в поєднанні зі стабільністю та довірою", - вважають у прес-службі Укрсоцбанку.
Проте лідером серед улюблених кольорів банкірів залишається зелений, пише газета. Його використовує навіть Нацбанк. Озелененими серед великих фінустанов є ПриватБанк, Ощадбанк, УкрСиббанк, банк Фінанси та Кредит, ОТП Банк, Сбербанк Росії. "Бренд Сбербанку завжди був зеленим, і нова колірна палітра продовжує цю традицію. У цьому запорука пізнаваності і відображення стабільності, надійності і довіри", - говорить перший заступник голови правління Сбербанку Росії Олександр Ведяхін.
Цей матеріал опубліковано на Корреспондент.net у рамках партнерської угоди з газетою Дело.