Дослідження: 29% українців перемикає канал, коли починається реклама

29% телеглядачів завжди перемикають канал, коли починається рекламний блок, 57% це роблять часто, 13% - рідко, свідчать результати соціологічного дослідження, проведеного медіа-агентством Nirvana Media.

При цьому, як показало дослідження, тільки 1% українців не займаються "зеппінгом" - практикою перемикання каналів.

Як зазначають експерти, зараз телеглядачі втомлюються від рекламних блоків, які часто тривають по 15 хвилин - за цей час глядач встигає переглянути майже всі телеканали, і повернутися до перегляду фільму чи ток-шоу вже після реклами.

За словами директора Nirvana Media Любові Конон, щоб телереклама впливала на споживача, увага глядача має бути сконцентрована на екрані під час трансляції ролика, інакше її ефективність зводиться до нуля.

"Незважаючи на яскраво виражену нелюбов мас до телевізійної реклами, як показує практика, саме вона впливає на людей більше, ніж всі інші види реклами", - пояснила експерт.

* * *

Дослідження було проведено на початку 2011 року методом онлайн-інтерв'ю з використанням панелі IVOX. Вибірка становить 1000 анкет. Структура вибірки відповідає складу інтернет-користувачів України за віком, статтю та регіоном проживання. Статистична похибка не перевищує 3%.