Європейський банк, який двічі звертався за держдопомогою, має намір поліпшити репутацію, змінивши бренд

Великий французько-бельгійський банк Dexia, що опинився на грані банкрутства через те, що накопичив дуже багато поганих боргів, має намір змінити назву і бренд.

Як повідомляє газета De Morgen, керівництво фінустанови має намір таким чином поліпшити репутацію. Воно вже замовило дослідження ринку, щоб дізнатися, як клієнти банку поставляться до зміни бренду.

На питання про причини пошуку нової назви прес-секретар компанії Моніка Делву відповіла, що репутація торгової марки Dexia сильно постраждала. За словами представника адміністрації банку Джоса Клійстерса, рішення про можливу зміну бренду буде прийнято в середині листопада за підсумками дослідження.

De Morgen нагадує, що два тижні тому Dexia купив домен www.toxia.be. Як тоді заявляла представник фінорганізації Ульріка Поме, банк пішов на такі заходи після пропозиції блогерів FT Alphaville назвати банк Toxia, маючи на увазі токсичні, тобто погані борги фінустанови. Метою викупу домену стало попередження "спекуляцій на цю тему".

Як повідомлялося, в жовтні 100% акцій Dexia Bank Belgium були продані бельгійській владі за чотири мільярди євро. Націоналізація була проведена після того, як обвалилися акції банку.

Інвестори стали панікувати після того, як з'ясувалося, що Dexia має у своєму портфелі більше 20 млрд євро боргів європейських країн, які мають проблеми з кредитними рейтингами і в майбутньому можуть стати неплатоспроможними. 3,5 млрд євро з цієї суми банку повинна повернути влада Греції, яка нині отримує фінансову підтримку з боку міжнародних кредиторів.

Нагадаємо, серйозні проблеми виникли у банку Dexia і під час кризи 2008 року, коли він отримав допомогу в розмірі 6,4 млрд євро від Бельгії та Франції.