L`Оreal виведе на український ринок нову мережу з продажу натуральної косметики

Відома у світі мережа із продажу натуральної косметики Тhe Body Shop, що входить у французьку L`Oreal, планує вийти в Україну, пише газета КоммерсантЪ-Украина у статті L`Oreal наведе красу в Україні.

За даними видання, The Body Shop, що спеціалізується на натуральній косметиці, шукає партнерів для виходу в Україну у наступному році. У компанії підтвердили свій інтерес. "Зараз ми робимо розрахунки, коли і як буде здійснений вихід на нього", - повідомили у прес-службі The Body Shop.

Учасники ринку говорять, що компанія має намір розвиватися в Україні на умовах франчайзингу. "За моєю інформацією, вони зустрічалися із компаніями Арго-торгівельна мережа, Maratex і MD Group", - стверджує один із учасників ринку на правах анонімності.

КоммерсантЪ-Украина зазначає, що вихід мережі в Україну може виявитися передчасним. "Попит на цю продукцію поки що настільки невеликий, що після відкриття ще 20 магазинів ринок буде практично насичений", - вважає гендиректор консалтингової компанії Астерс груп Євген Кулинич.

Однак видання повідомляє, що ринок натуральної косметики в Україні тільки зароджується. Його лідерами є мережі Yves Rocher (близько 35 магазинів) і Lush (9 магазинів). "В Україні ще немає культури споживання органічної косметики. Вона дорожча за звичайну, тому потенційні клієнти The Body Shop - люди із доходом не нижче середнього", - підкреслив Кулинич.

Він зазначає, що за кордоном The Body Shop має величезну популярність: "Бренд має багаторічну історію, що викликає довіру до продукції".

The Body Shop уже працює на російському ринку. У 2005 році ексклюзивну франшизу на розвиток мережі отримала The Alshaya Group у РФ, де зараз The Body Shop нараховує 34 магазини. Для порівняння, у Lush у Росії - 58 магазинів.

Можливо, The Body Shop орієнтується на популярність натуральної косметики у Європі, де темпи зростання її продажів вищі, ніж традиційної косметики. "Органіка настільки популярна, що її почали випускати і виробники традиційної косметики. Зокрема, Johnson & Johnson, Procter & Gamble та Beiersdorf", - зазначають у Euromonitor International. Ще частина компаній просто купила відомих виробників натуральної косметики. Крім L`Oreal, так вчинили Clorox, Estee Lauder і Shiseido.

Але споживач із недовірою ставиться до компаній, які працюють у мас-маркеті. Це видно на прикладі The Body Shop, частка якого на світовому ринку у 2008 році знизилася із 0,5% до 0,4% після придбання мережі компанією L`Oreal у 2006 році.

Станом на червень мережа The Body Shop налічувала близько 2,6 тис. магазинів у 60 країнах світу. Виручка у першій половині 2011 року склала 337,4 млн євро, чистий прибуток - 9,4 млн євро.

Нагадаємо, що у жовтні суд дозволив дочці найбагатшої жінки Франції Ліліан Беттанкур, що володіє 30%-вою часткою у косметичній імперії L'Oreal, управляти активами матері.