Росія виділить два мільярди рублів на рекламу країни

Близько двох мільярдів рублів буде витрачено у найближчі шість років на рекламу туристичних можливостей Росії у рамках федеральної цільової програми розвитку внутрішнього і в'їзного туризму, розповів голова Ростуризму Олександр Радьков.

Так, федеральна цільова програма Розвиток внутрішнього та в'їзного туризму у Російській Федерації (2011-2018 роки) була затверджена на засіданні уряду РФ 28 липня 2011 і передбачає вкладення 330 млрд рублів у розвиток туризму, із яких бюджетні кошти становитимуть понад 96 мільярдів.

Як повідомляється, реалізація ФЦП дозволить підвищити конкурентоспроможність вітчизняного туристичного ринку, створити умови для розвитку туристичної інфраструктури, залучити інвестиції в галузь. Заходи програми спрямовані також на підвищення ефективності просування національного туристичного продукту на внутрішньому та міжнародному ринках, вдосконалення системи підготовки кадрів.

"Цього року запрацювала ФЦП розвитку внутрішнього і в'їзного туризму. Основна частина коштів піде на інфраструктуру, частина грошей - близько двох мільярдів рублів із федерального бюджету - буде направлена ​​на рекламу. Це будуть сюжети та передачі про Росію на федеральних каналах, просування у соцмережах, виставки, організація презентацій у Росії і за кордоном, промо-акції, організація прес-турів", - сказав він.

Зокрема, додав Радьков, повеземо велику групу журналістів на курорти Північного Кавказу. "Я впевнений, що це сприятиме залученню іноземців, мотивуватиме росіян відпочивати в Росії", - сказав він.

Раніше він уже зазначав, що лише до кінця цього року на рекламну кампанію буде витрачено 158,4 млн рублів, а у 2012 році видатки складуть приблизно 130 мільйонів рублів.

Чиновник зазначив, посилаючись на європейський досвід, що на залучення одного туриста, який витрачає на поїздку тисячу євро, необхідно віддати 3-5 євро. Основним туристичним донором Росії він назвав Європу, віднісши до розряду перспективних ринків держави Азії, Іран і Туреччину.

Причому голова Ростуризму, взявши за основу статистику 2010 року, визнав, що із більше ніж 20 мільйонів прибулих до Росії лише близько 6,5 мільйона можуть вважатися туристами. На його думку, Росії не варто чекати зростання в'їзного потоку зі Старого Світу, оскільки Євросоюз на даний час "переживає економічні проблеми", у світлі чого туристична активність громадян країн, що входять до нього, знизилася.

"Напевно, падіння не буде, але навряд чи ми побачимо і велике зростання за підсумками 2011 року", - зазначив Радьков. Він вважає, що залученню туристів повинен посприяти "ребрендинг країни на міжнародному рівні".

Російський чиновник вважає, що здійснити такий ребрендинг не під силу лише туристичному відомству.

"Це питання політики. Цим повинні займатися МЗС, міністерство культури. Ми говоримо про просування країни в цілому, російської культури, російської мови, туризму. Ми витрачаємо на рекламу за кордоном дуже мало, порівняно з європейськими країнами. Рекламний бюджет Іспанії, Італії обчислюється десятками мільйонів євро", - підкреслив глава Ростуризму.

Він підрахував, що частка туризму у ВВП Росії становить 2,5%, тоді як у розвинених країнах це у середньому 6-7%, а у деяких держав - до 12%.