Київ випередив Дубаї, Лас-Вегас і Шанхай у переліку найповажніших міст світу

Лондон найшанованіше місто в світі, згідно з останнім дослідженням Reputation Institute. У списку ТОП-100 Київ посів 56 місце, випередивши Дубаї, Лас-Вегас і Шанхай.

Як повідомили в Reputation Capital Group, Лондон заслужив високу репутацію у 2011 році відповідно до щорічного дослідження Reputation Institute 2011 City RepTrak™, яке вивчає громадську думку щодо 100 міст в 59 країнах по всьому світі.

У дослідженні вивчається загальна довіра, повага, захоплення і позитивні емоції по відношенню до цих міст, а також сприйняття на рівні 13 різних атрибутів, пов'язаних з економікою, управлінням та привабливістю. Результати опитування більш ніж 35 000 респондентів по всьому світу показали, що у Лондона найвища репутація у всіх цих компонентах, за ним йдуть Женева, Сідней і Відень, - в той час як такі міста, як Нью-Йорк і Гонконг посіли тільки на 25-е і 46-е місця, відповідно.

"Дослідження показує, що хороша репутація міста вимагає напруженої роботи в багатьох різних галузях - бути тільки культурно-привабливим або міжнародним центром бізнесу зараз вже не достатньо", - говорить Ніколас Тред, керівний партнер Reputation Institute, міжнародної консалтингової компанії, що спеціалізується на управлінні репутацією.

Після періоду економічного спаду, Лондон може знайти розраду в результатах дослідження, оскільки він готується прийняти у себе в 2012 році Олімпійські і Паралімпійські ігри.

"Як офіційна організація з просування Лондона, ми в захваті від визнання Лондона містом з репутацією світового класу. Результати свідчать про привабливість Лондона для відвідувачів, студентів та ведення бізнесу. Безліч поліпшень у місті напередодні Олімпійських та Паралімпійських ігор свідчить, що столиця продовжує бути шанованою в очах світового співтовариства", вважає Гордон Іннес, що представляє London & Partners, Офіційну Організацію Промоції Лондона.

При цьому експерти зазначають, що, хоча найбільш авторитетні країни в цьому дослідженні були Канада і Швеція, репутація міст в цих країнах - таких, як Ванкувер, Монреаль, Торонто та Стокгольма - продемонстрували місця між 10 і 18. Більшість з топ-10 мають більш сильну репутацію, ніж їхні країни (наприклад, Італія, Іспанія, Австрія, Великобританія і Україна).

"Так, наприклад, індекс репутації міста Києва в 2011 році склав 58 балів, у той час як індекс репутації Україні склав всього 42,17 бала. Таким чином, запас репутаційного капіталу Києва в очах міжнародної громадськості вище на 26%, ніж України в цілому", - пояснює Олексій Чуєв, партнер компанії Reputation Capital, представника Reputation Institute в Україні.

Експерти Reputation Institute також виміряли вплив сприйняття людей на 13 атрибутів загальної репутації міста, і виявили, що сприйняття "ідеальне місто для гостей та мешканців" - є найважливішим атрибутом для управління репутацією міста.

Це може пояснити відносно низький ренкінг міст США, таких як Нью-Йорк, Лос-Анджелес і Чикаго - всі розмістилися на середньому рівні. Тим не менш, цей показник не завадив Лондону виграти перше місце в загальному ренкінгу, незважаючи на менш ніж вражаюче 22-е місце по безпеці.

Укладачі рейтингу також відзначають, що дослідження в цьому році виявило прямий зв'язок між репутацією міст і готовністю людей відвідувати їх у якості туристів або займатися в них бізнесом.

"Дослідження показало, що люди майже в 3 рази частіше відвідують міста, що потрапили в топ-10, в порівнянні з тими, які потрапили в список 10 з найнижчою репутацією", - каже Каспер Нільсен, керуючий партнер Reputation Institute.

Як повідомлялося, Київ увійшов до рейтингу найкращих міст в Європі для шопінг-туризму за версією Economist Intelligence Unit. Крім того, Україна випередила Норвегію, ОАЕ і Данію в рейтингу пріоритетних для рітейлу країн.