Дослідження виявило, скільки українські банки витрачають на рекламу

Дослідження показало, що найбільший бюджет, витрачений банком за січень-серпень на рекламу, становить 10,8 млн грн, повідомили Корреспондент.biz в медійному агентстві Nirvana Media.

При цьому перша десятка банків, які найбільше витратилися на рекламу, в цілому виділила на просування в медіа понад 65 млн грн за вісім місяців 2011 року.

Експерти пояснюють, що цього року з рекламою на чотирьох каналах відмоніторилось більш як двохсот найменувань банківських і кредитних організацій, і фактично, про якусь значущу конкурентну рекламну активність можна говорити тільки стосовно не більш ніж 30-ти найменувань банків.

Крім того, дослідження виявило, що поріг входження в ТОП-10 на початок вересня склав 3,6 млн грн. "Всі як один з провідної десятки гравців свої основні ресурси скерували на телебачення - понад 70% рекламного бюджету", - констатують при цьому експерти.

"Аналіз рекламної активності в категорії банківських послуг за минулий період цього року вперше показує позитивні тенденції до посилення комунікації після різкого падіння в посткризові роки", - повідомили в Nirvana Media.

Експерти нагадують, що в попередньому, 2010-му році, категорія продовжила знижувати обсяги рекламних інвестицій, але з меншими темпами, ніж у попередньому. Після інтенсивного зростання категорії, обсяги інвестицій у 2009-му впали більш ніж в 2 рази (з урахуванням девальвації гривні), але в 2010-му - це тільки мінус 17%, щоправда, до попереднього року в національній валюті.

"На зниження активності найбільше вплинуло суттєве скорочення присутності категорії в зовнішній рекламі. Тільки в цьому році рівень рекламної активності банків почав зростати в грошовому вираженні, але поки наразі, так і не перевищивши рівень інфляції", - йдеться в повідомленні.

Дослідження також показало, що активне зростання банківських продуктів, спрямованих на широку аудиторію, вже давно вивело телебачення як найбільшого носія в лідери категорії.

"Цю позицію ТБ утримує і в посткризовий час – більш ніж половина рекламних ресурсів категорії залишається на телебаченні", - говорять експерти, і зазначають, що за минулий період цього року (по серпень включно) найбільше зростання показала зовнішня реклама, яка пропустила пресу на друге місце в категорії в 2010-му, як за рахунок посилення інтенсивності кампаній провідними гравцями, так і за рахунок збільшення кількості гравців в цілому.

У повідомленні агентства також зазначається, що, незважаючи на передбачення деяких аналітиків про більшу затребуваність депозитів серед банківських продуктів, цього року рекламування різного роду вкладів скоротилося вдвічі на користь просування кредитних продуктів і кредитних карток.

Як і раніше значущу частку займають рекламні повідомлення, в яких банки намагаються просувати всі свої послуги в одному оголошенні, додали в Nirvana Media, і констатувало, що, як правило, вони губляться на тлі величезної кількості дрібних гравців у подібній категорії.

Як повідомлялося, за підсумками десяти місяців цього року активи банківської системи України зросли майже на 98 млрд грн і станом на 1 листопада склали 1040,1 млрд грн.