Аналітика: Reuters з'ясував, чи зможе Facebook пробити "велику китайську стіну 2.0"
Минулого тижня Facebook поділився планами з другої спроби увійти на ринок Китаю - країни з найбільшим у світі числом інтернет-користувачів. Однак амбітні плани соціальної мережі, яка готує IPO на $ 5-10 мільярдів, можуть не увінчатися успіхом, повідомляє агентство Reuters.
Три роки тому найбільша соцмережа в світі вже представила інтерфейс китайською, проте в середині 2009 року Пекін заблокував доступ у Facebook, звинувативши її в причетності до організації масових страйків у населеній уйгурами провінції Синьцзян.
Зазначимо, що наприкінці минулого року Facebook повідомила, що почала нові переговори з потенційними китайськими партнерами. Однак, на думку деяких експертів, в КНР вже не залишилося місця для Facebook.
"Справді, зараз вже занадто пізно для Facebook", - говорить аналітик гонконгського брокера CLSA Елінор Льюнг. Цей сегмент ринку вже наповнений аналогічними китайськими компаніями, такими як Sina Corp, Renren Inc, Kaixinwang001 і Tencent Holdings. Facebook буде складно запропонувати щось нове", - вважає Льюнг.
Як повідомляє Reuters, Renren і Sina Corp виступають китайською альтернативою Facebook, а мережа мікроблогів Weibo - заміною Twitter. Згідно із січневими даними китайської влади, в країні вже 500 мільйонів користувачів соціальних інтернет-мереж.
Місцеві сайти процвітають, перетворившись на самодостатні екосистеми зі своїми власними додатками, новинними порталами, мікровалютами і можливостями для онлайн-торгівлі, що ускладнить конкуренцію для Facebook, якщо той проб'ється на місцевий ринок, кажуть представники галузі.
"Сегмент соцмереж Китаю є більш насиченим і конкурентним, ніж у США... Крім того, Facebook збирається вступити на ринок з абсолютно відмінними культурою, бізнес-середовищем та іншими особливостями, ніж ті, з якими він раніше стикався", - вважає глава соціальної мережі Renren Джо Чен, потенційно одного з головних суперників Facebook.
З Ченом згодні аналітики. "Китай сидить в соцмережах вже кілька років, і Facebook стане лише черговим з багатьох. Без сумніву, (Facebook, - ред.) буде популярний серед космополітичних китайців та іноземців, але потрібен великий поштовх, щоб Facebook почав працювати за межами цієї малої групи" , - вважає Сем Флеммінг, засновник шанхайської CIC, зайнятої консалтингом у сфері соціальних мас-медіа.
Китайський Firewall
Іноземці та громадяни КНР, які бажають отримати доступ до Facebook та інших заблокованих сайтів в обхід обмежень, можуть зробити це лише з використання спеціальної технології VPN, що сильно звужує коло місцевих користувачів.
Дітищу Цукерберга доведеться зіткнутися і з іншими факторами, що призвели до краху планів багатьох міжнародних компаній в Китаї: спритністю тутешніх конкурентів, каламутною нормативною базою, бюрократією і труднощами в адаптації до місцевих смаків.
Дотримання інструкцій Пекіна може також коштувати Facebook втрати довіри на традиційному, західному ринку: такі компанії, як Google і Cisco Systems Inc, вже стикалися з критикою на батьківщині через звинувачення в потуранні китайській владі, які намагаються поставити під контроль зміст сайтів.
Google, що розглядається як найбільш успішна іноземна інтернет-компанія із тих, що спробували завоювати Китай, домігся частки лише у 30 відсотків на місцевому ринку пошукових послуг, перш ніж фактично згорнути тут свій бізнес на початку 2010-го після серйозного інциденту, пов'язаного з хакерською атакою і небажанням далі цензурувати свій контент заради задоволення Пекіна. Google зберіг присутність в країні через сайт із хостингом в Гонконзі.
Аналітики кажуть, що двері в Китай для Facebook відкриються, лише якщо остання почне жорстко цензурувати контент за вказівкою Пекіна. Однак тоді Facebook, що залучає користувачів у всьому світі свободою висловлювання думок та обміну інформацією, навряд чи зацікавить китайських користувачів.
"Так китайські користувачі просто не захочуть отримувати якусь спрощену пропозицію другого класу", - говорить глава пекінського консалтингового агентства BDA China Дункан Кларк.
Нагадаємо, що Facebook подав попередню заявку на IPO, в процесі підготовки до якого вона зобов'язана розкрити основні результати своєї діяльності.
У заявці поки не вказані точні терміни IPO, біржа, на якій Facebook має намір розміститися, і планована ціна акцій. Проте вже відомо, що компанія має намір розміститися під тікером FB і залучити як мінімум 5 мільярдів доларів. Організаторами розміщення Facebook, виходячи із заявки, виступлять інвестиційні банки Morgan Stanley, Goldman Sachs, Bank of America Merrill Lynch, Barclays Capital і JP Morgan.
Як повідомлялося, число користувачів Facebook, заснованої в 2004 році, за останніми даними, перевищує 845 млн.